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小1匹功率产品走俏 5月空调市场分析

2009/6/8/16:45 来源:中关村在线 作者:陈晶晶

    5月,空调市场的旺季销售已经启动,苏宁推出了“2009全国空调节”活动,开展了包括高能效补贴、以旧换新补贴和柜挂套餐补贴在内的三重补贴让利形式。国美也推出空调“节能补贴”和以旧换新活动。国美销售数据显示,近来空调的销售量直线攀升。

    为了便于消费者选购,互联网消费调研中心ZDC推出2009年5月中国空调市场用户关注度分析报告,其关键数据描述如下:

    • 在家电节能补贴的利好消息下,5月空调市场的关注度大幅上涨42.3%。
    • 三巨头中,格力、美的的关注度均小幅下滑,而海尔空调的关注度止跌回升。
    • 挂式空调的关注度继续上涨3.7%,变频空调的关注度也小幅上涨1.4%。
    • 1.5匹空调继续领跑空调市场,小1匹空调关注度暴涨4.2个百分点。
    • 3000元以下空调最为受宠,占据市场五成多关注份额。

一、整体市场关注度

(图1)2008年12月至2009年5月中国空调市场关注度对比

(图1)2008年12月至2009年5月中国空调市场关注度对比

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    2009年1-5月,空调市场掀起一波又一波的宣传促销活动。新能效标准的即将实施,催促各空调厂商抓紧时间处理能效不达标空调产品。近日,国家推出的“节能家电补贴”方案的细节还未公布,厂商和卖场便抢先推出各种空调补贴活动,致使空调市场的关注度再创新高,5月较4月提升42.3个百分点。

二、品牌关注度格局

(图2)2009年5月中国市场最受用户关注的十大空调品牌关注比例分布

(图2)2009年5月中国市场最受用户关注的十大空调品牌关注比例分布

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2009年4月 2009年5月
排名 品牌名称 关注比例 排名 品牌名称 关注比例
1 格力 48.8% 1 格力 47.4%
2 美的 23.0% 2 美的 22.6%
3 海尔 6.6% 3 海尔 7.8%
4 三菱电机 3.7% 4 三菱电机 3.4%
5 奥克斯 2.5% 5 志高 3.0%
6 志高 2.43% 6 奥克斯 2.8%
7 海信 2.37% 7 海信 2.5%
8 松下 2.3% 8 松下 2.4%
9 大金 1.5% 9 科龙 1.7%
10 科龙 1.3% 10 大金 1.2%

    数据显示,5月格力以47.4%的关注度继续领跑空调市场。美的排名第二,关注度为22.6%。海尔在前4个月的关注度持续下滑,有即将跌出空调三巨头行列的危险。不过,5月海尔的关注度止跌回升至7.8%,较4月上涨1.2个百分点。

    合资品牌三菱电机和大金的关注度双双下滑0.3个百分点。志高、奥克斯、海信、松下、科龙的关注度均有不同程度的上扬趋势。

    与4月相比,关注度上升幅度最大的品牌是海尔,升幅1.2%;而关注度下降幅度最大的品牌是格力,降幅1.4%。

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