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“以旧换新”杠杆能撬动多少家电消费?

2009/6/8/17:56 来源:天天商报 作者:汤桂平

    6月3日,国家发改委等部门发布了《促进扩大内需,鼓励汽车、家电“以旧换新”实施方案》(以下简称《方案》)。“这又是一场家电盛宴!”绍兴家电卖场这几天已闻风而动。保守估计,“以旧换新”10%补贴这根杠杆,在全国市场撬动的将是几百亿元的家电消费额。

    流通企业准备投标

    “这两天,消费者比我们还心急。家电‘以旧换新’什么时候开始,具体怎么操作等问题让我们应接不暇!”昨天(2009年6月7日),记者从各大卖场了解到,这两天咨询“以旧换新”的消费者特别多。

    《方案》规定,今年我国将安排20亿财政资金用于开展电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等5类家电产品“以旧换新”试点。作为试点省份,我市的消费者也能享受这一利好。如果这20亿元补贴资金今年全部到位,将带来200亿元的新增家电消费。这块大蛋糕,对家电厂家和流通企业是个极大的诱惑。

    “目前苏宁总部正在与国家主管部门沟通,紧锣密鼓地准备投标。”苏宁绍兴店有关人士表示,他们已经提交了产品选择、补贴方式、监督体系和回收处理等方面的各项建议,参与和推动该项政策的迅速推进和落实。而雄风家电的相关负责人则表示,由于目前细则还尚未出台,估计“以旧换新”真正实施还需要一段时间。

    “天气一热空调、冰箱成为必需品,所以很多市民老早来问过政策。”昨天,供销大厦家电商场的王经理说,有了“家电下乡”的经验,现在他们主要是等细则以及进行相关招投标的准备,然后再有的放矢地准备货源。

    节能空调补贴先行

    事实上,在以往的促销中,卖场对“以旧换新”也有经验。据一些卖场相关人员介绍,某些家电品牌出于淡季促销和回笼资金的目的,通过回收旧家电补贴消费者,这在“以旧换新”政策出台之前就已经在做。

    而此前国家对节能空调进行补贴,也引发了节能空调销售的热潮,这让商家对“以旧换新”政策更加期待。这两天,雄风家电卖场的郑经理已陆续接到各空调品牌商的“调价通知”,“空调补贴”已陆续启动,各商家正在实施价格直减。“三菱”空调也发函给供销大厦家电部,称有两个型号的产品“可能要降价”,让卖场做好准备。

    “空调补贴估计6月份全面启动,这是‘以旧换新’补贴的前奏。”各商场负责人表示,针对这一政策,他们将与上游厂商进行全面协同合作,推出更多的环保节能绿色产品,共同将家电“以旧换新”作为下一阶段的市场推广重点。

    拉动几百亿元家电消费

    “对消费者来说,单价较高的家电产品一次性补贴10%是相当可观的。”昨天,市区一些电卖场的老总分析说,如何做好家电“以旧换新”,已经成为各卖场的销售“战略重点”。

    《方案》已经明确,10%的补贴的对象是新家电换购者。对于消费者而言,10%的补贴加上一些厂商的废旧家电回收优惠政策,消费者以后购买家电可能享受到超过20%的优惠,这将极大地刺激消费者的购买欲望。

    一位业内人士分析,按照国家20亿的财政补贴总规模和10%的补贴比例,将带来200亿元的家电新增消费,还将推动回收市场和回收企业发展,并刺激服务、物流等配套需求。

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