微波炉“格美”无心低端 重写价格新标

http://www.homea.hc360.com2009年06月10日06:05 来源:慧聪家电网作者:白鸟梓T|T

    微波炉从九十年代起历经数十年的发展,已经由当年的“热饭工具”衍生出“微波炉美食”,实现了阶级性发展。同样微波炉市场在格兰仕、美的两大家的价格战,口水战,美食战之下,价格一度扯下到2、3百元,成功实现一级城市普及化,二级城市年青一代新婚新房普及化。同时也洗牌了这个当年被视为“新型炊具”市场。

    微波炉价格战的惨烈洗牌,虽然普及了微波炉,诞生了两个微波炉巨头——格兰仕,美的单是这两大巨头占去了八成的市场份额。但也陷入了低价低利润的困境:产品卖不起价,回看三洋,松下,LG们虽然量小,但是每台都能滋滋润润地卖上八百元乃至千元的价格,让格兰仕美的们艳羡不已。

    ——这就是两年前微波炉里的囚徒的困境

“格美”无心低端 微波炉重写价标

“格美”无心低端 微波炉重写价标

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    两年后,经济危机席卷全球,对于“欧美是市场,中国是世界工厂”的微波炉巨头来讲同样也感受到这股唇寒齿冷的凉风。中国的微波炉产能是全球第一,化解产能,刺激内需成最头痛的问题。因而微波炉即使仍然处在一二级城市但仍然被列入家电下乡项目里面,并且进行推广。从家电下乡中标名单以及走访市场可以看到当年困在价格战里的微波炉行业开始悄悄地进行质变。

    格兰仕无心低端市场 美的趁机钻空隙借“299机”抢市

    在走访卖场时,很轻易地发现从前那些只有两个旋转钮的机械式微波炉在格兰仕,美的,三洋,松下等品牌仍然会存在,但是比较有趣的是:除了合资品牌,格兰仕、美的这两大微波炉制造巨头均只有一款,美的报价为299元,而格兰仕是399元,三洋的机械机报价为699元,家电下乡为599元。乍一看,觉得300元左右的机械微波炉机型已经沦落成“形象机”,但再从国美商城上各大城市的微波炉报价可以发现一个惊人的相同点。

国美各大城市微波炉最低价报表

地区 品牌 型号 报价
天津 美的 MM721AAU-PW 299
北京 美的 MM721AAU-PW 299
上海 美的 MM721AAU-PW 299
广州 格兰仕 P70D20TJ-D3 299
美的 MM721AAU-PW 299
深圳 美的 MM721AAU-PW 299
武汉 美的 MM721AAU-PW 299
成都 松下 NN-S3441WF 401
青岛 美的 MM721AAU-PW 299
南京 美的 MM721AAU-PW 299
黑龙江 美的 MM721AAU-PW 299
西安 美的 MK823ESJ-PA 497
重庆 美的 MM721AAU-PW 299
大连 美的 MM721AAU-PW 299
杭州 美的 MM721AAU-PW 298
苏州 美的 MM721AAU-PW 299
兰州 美的 MM721AAU-PW 299

    上面这张图表是摘自国美各大城市微波炉最低价报表,可以明显地发现美的“299元机”不但遍布北京,上海,广州等还踏遍大连,武汉,黑龙江这些一线城市。再来看国美微波炉销售排行榜发现,美的这款MM721AAU-PW微波炉基本每期都上榜,更多的时候都是排名第一。不难看出美的这款全国范围推广的特价机市场容量巨大,为美的微波炉市场占有率上出了不少的汗马功劳。

责任编辑:梁娜

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