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液晶面板成本上抬平板电视涨价无可避免

2009/6/26/11:04 来源:成都商报 作者:邓孝政

    最近几天,记者获知确切消息,平板电视最昂贵的部件液晶面板这两天又在涨价,其中台湾屏上涨了5~10美元。短短半年中,液晶面板的价格就上涨了20%。这对利润本就微薄的彩电制造企业来说,是很难承受的。就此,业内人士分析认为,即使彩电制造企业在内部管理上严格控制,也无法消解成本大幅上升的压力,彩电涨价将无可避免。

    原材料不足导致产能下滑

    目前,国产彩电制造企业的液晶面板来源于两个渠道。一是日韩,一是中国台湾。相对而言,台湾屏更便宜,所以应用也就更多。但最近以来,台湾屏的产能下滑十分明显。供求关系失衡,价格自然上涨。

    至于台湾屏产能下滑的原因,则又与其原材料有关。自去年年底以来,受金融风暴影响,全球性消费下滑,导致诸多原材料生产不足。这其中,就有液晶面板不可或缺的玻璃。玻璃的短缺直接导致液晶面板产能缩水。而近一年来,玻璃短缺的势头并没有得到有效缓解,液晶面板价格也就连连上涨。据统计,半年来,液晶面板价格上涨了20%。而据估计,玻璃短缺的现象至少还将持续一个季度以上。这也就意味着,液晶面板产能不足将同样持续至少一个季度。

    令人感慨的是,就在去年,液晶面板曾经暴跌,直接带动彩电整机价格大幅下滑。对此,相信消费者都有感受,去年各大彩电企业大打价格战,液晶电视的价格直线下跌,如今,随着产能不足问题凸显,各大彩电企业已经失去了大规模进行价格战的资本。

    只有涨价才能活下来

    世事轮回无常。如今,彩电制造企业面临着成本大幅上扬的压力。一台液晶电视的生产成本中,面板和芯片至少要占到60%以上。而放眼目前国内彩电制造企业,一台液晶电视的正常利润也就10%左右。

    显然,正常情况下,20%的成本上涨是彩电制造企业无法从内部消解的。业内专家罗清启就表示,在国产彩电制造企业中,或许有个体差异,但整体而言,成本优势已经丧失,再打价格战无异自寻死路。要想活下来,必须找到新的营销点,“我认为,就是涨价。”

    但业内人士也一致认为,彩电制造企业不会简单地直接提高价格,而是会采用更新换代和发布新型号、新产品等方式,悄然中变相涨价。据估计,今年十一前后,液晶电视的价格相比眼下,将会有较明显的上涨。

    最近是购买的好时机

    一方面是液晶电视成本优势正在丧失、价格上涨无法避免,另一方面,最近市场却表现出一股“逆流而动”的诡异态势———记者走访市场发现,最近平板电视的价格却在下降之中。比如索尼20英寸彩电系列降至2900元以内,LG的32英寸新品促销价在2700元以内。康佳一款32英寸近期更是跌到2500元以下,创维的05系列37英寸售价3799元,还赠送笔记本音箱。大尺寸方面,海信一款40英寸全高清售价3999元,仅相当于之前37英寸的价格。目前颇受消费者青睐的46英寸液晶电视,三星、LG、夏普、索尼、飞利浦、东芝等合资品牌的价格在8000~10000元之间。TCL、创维、海信、海尔、长虹等国产品牌还要低1000~2000元……

    本来,夏季不是彩电的传统销售旺季。但最近,国家“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”等一系列政策刺激下,加上淡季促销,这个夏天彩电市场也极不平淡。“如果和去年同期相比,平板电视的价格跌了至少三成。而且最近几乎每个品牌都在搞促销,价格确实很实惠。”创维四川公司总经理赵科表示。

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