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家电业唯规模之路走不通

2009/6/30/11:46 来源:慧聪家电网 作者:罗清启供稿

数据表明,中国已成为全球最大的家电制造基地,然而与之不相称的是,中国家电产业在技术上却严重依赖发达国家。不过,最早走向海外市场的企业已开始编制自己的技术标准“篮子”,走上国际技术标准创新道路。

    数据表明,中国已成为全球最大的家电制造基地,然而与之不相称的是,中国家电产业在技术上却严重依赖发达国家。由于在国际标准体系中缺少话语权,国内企业每年被迫缴纳昂贵的专利费。不过,最早走向海外市场的企业已开始编制自己的技术标准“篮子”,走上国际技术标准创新道路。日前国际电工委员会(IEC)将全球首个创新标准实践基地设在了海尔冰箱公司,这意味着海尔冰箱的竞争力已出现超越西门子、惠而浦等国外老牌劲旅的趋势,并开始主导全球冰箱产品标准的制定。

    在全球生产要素高速流动的今天,全球产业利益的分配方式已经发生了根本性的变化。技术、标准等高级要素成为竞争主导,其他要素则演化成依附性的生产要素,这也成为一场没有硝烟的战争。发达国家凭借自身经济、科技的竞争优势,采取跑马圈地、层层保护的专利战术,期冀通过技术标准取得更大的市场份额。

    在这种形势下,中国企业全球化的目的必须是获得驾驭全球市场的技术能力。但是,长期以来,国内企业更多的注重市场份额的提升,寄望于不断地扩大产能,甚至不惜通过为国外企业代工来提升市场占有率。但是,在国外企业固有的技术标准体系下,中国企业单纯放大产业规模不但不会从根本上提升产业竞争力,相反,企业的规模越大,国外企业的对中国企业束缚就越紧。

    其实,市场的核心决定要素有两个:一是消费者的偏好,另一个是技术。对于中国企业来说,只有把两者巧妙结合起来,才能建立自己在全球市场的话语体系。我们看到,海尔冰箱不断地整合国内外资源,通过建立技术与消费者无缝对接的产业平台,实现了技术市场化和需求产品化的有机融合。海尔不仅开发出法式对开门等令国外企业难以望其项背的产品,而且也已经在国际标准体系中构建了自己的话语体系,目前已有多项技术提案获得IEC通过,并被写入相关国际标准,从而实现了从制造产业到制造标准的质变。

    在当前的国际冰箱领域,发达国家的冰箱企业不乏领先的技术,但是他们太执迷于技术,对消费者需求产生了“近视”。虽然,在短缺时代他们是打“固定靶”的高手,但却在当前与中国企业“打飞靶”的比赛中败下阵来。作为国际市场后起之秀的海尔,从进入国外市场就是在夹缝中发展,激烈的市场竞争环境塑造了海尔敏锐把握消费者需求的能力,在产品创新和标准创新速度上,目前海尔已经领先西门子、惠而浦等国外企业。也正是凭借这种创新能力,海尔的冰箱产品以6.3%的市场占有率超越美国惠而浦成为新的世界第一。

    IEC全球首个创新标准实践基地没有设在国外企业,而是设在了海尔,这充分说明海尔在全球冰箱领域中举足轻重的产业地位。在技术与需求的融合上,海尔明显走在了世界的前沿,并逐步成为国外企业的技术“裁判”。

    真正的产业竞争力不只局限在制造规模上,更重要的是要有技术与标准的竞争力。国内企业一旦掌握了标准与专利的话语权,便掌握了持续创造市场份额的能力,从而实现从“中国制造”向“中国创造”的蜕变。海尔冰箱给目前一味追逐规模的家电企业是个重要的启示,笔者也提醒中国家电企业不能只重视规模的扩张,更重要的是将技术与消费者的需求结合起来,参与到国际标准的制定中,只有这样才能实现整个产业的良性健康发展。(本文作者:罗清启

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