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蓝光撤退传言甚嚣尘上 索尼中国拒不言败

2009/7/1/08:53 来源:南方都市报 作者:王海艳

近日索尼广州分公司负责人否认索尼蓝光碟机将退出中国市场的传闻……

    14年来首度亏损的索尼不得不面对更多的猜测,并为扭亏不放弃任何一个机会。针对近日关于索尼蓝光碟机将退出国内市场的传闻,索尼中国广州分公司公关负责人昨日(6月30日)予以否认,并表示将会在国内再上新品。

    蓝光在国内的推广一直不见起色,全球先进的技术在国内却难以撼动夕阳产品DVD,价格与片源的制约使其难以征服中国这块广大的市场。正是因为这种无奈,近来关于索尼要暂停国内蓝光碟机业务的传闻才在业内流传,其背景是受金融危机等因素影响,索尼08年全球净亏损989亿日元(约合10亿美元),关闭工厂、裁员的消息时见报端。

    索尼的压力的确是不争的事实,为此其亦展开两大战略调整———轻资产策略和软硬件组合的新型商业模式,为了破解巨亏压力有进有退。

    否认退出中国蓝光DVD市场

    近日有消息称,索尼公司的蓝光DVD业务将退出国内市场,并有国内企业证实。针对这一传闻,索尼中国广州分公司公关负责人予以否认。“我们尚未确定‘退出’的消息从哪里传出。”该负责人表示,索尼不可能退出,过一段时间,在中国还将有新产品上市。

    在PK掉HDDVD后,蓝光成为全球下一代光存储产品技术标准,索尼则是蓝光DVD产品阵营的领军企业和主要技术持有者。然而,蓝光产品在国内市场的销售情况一直堪忧。赛迪顾问提供给记者的数据显示,到2008年底,尽管索尼蓝光占国内蓝光产品市场份额的70%-80%,但实际销量仅为2000-3000台,蓝光在国内竟难以撼动夕阳产品的DVD。

    “价格和片源是最大的问题。”赛迪顾问分析师杨松强表示,目前索尼蓝光碟片市场价降为127元,在消费者眼里仍然很贵,而且片源十分有限,对蓝光的推广构成威胁。

    面对市场困境,索尼也展开了一系列降价促销活动。上述公关负责人告诉记者,除了近日碟片降价,7月1日起,凡购买索尼蓝光播放器BDP-S350的消费者,还将免费获得价值999元的索尼无线高清影音传输组合LF-W1BR。

    而在内容方面,根据索尼提供的资料,索尼影视已经在中国地区发行了64部各种类型的蓝光影碟产品,包括《终结者3》、《达芬奇密码》及超人气CG动画电影《最终幻想7:降临之子》等。索尼影视的目标是在今年内推出100部蓝光电影,应对片源不足问题。

    应对扭亏有进有退

    尽管索尼否认退出,但是业内不乏观点认为,索尼有意压缩暂时无市场潜力的业务也是符合其策略的。

    2008年的金融危机导致索尼全球业务的亏损,索尼披露的截至2009年3月31日的2008财年业绩显示,该公司2008财年净亏损989亿日元(约合10亿美元)。

    在巨大的亏损压力下,索尼实践着各种应对措施。为此索尼有两个重要的战略计划出炉,一是剥离投资巨大的生产设备,将分散在各个事业部的业务统一到一个平台,即轻资产策略;二是将电视、游戏等硬件产品与电影、服务等软件内容连接在一起,创造新的商业模式。

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