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黑色家电:农村市场正当红众企业摩拳擦掌

2009/7/1/11:08 来源:国际电子商情

    一场金融风暴吹走了城市精英庞大的消费群体,显露出长久被忽视的市场金字塔底部—坚实的农村消费群。在国际金融环境低迷、中国出口贸易遇冷之际,中国政府积极推行“家电下乡”项目,动手挖掘国内市场蕴藏的消费潜力。这项由政府领导、主管部门牵头、政企联动的经济刺激计划,自2009年2月开始向全国推广以来收效显著,国家工信部公布的数据显示,全国3月份销售家电下乡产品数量为148.5万台,销售额达22.4亿元,较家电下乡推广首月即2月分别增长70%和72%。而家电下乡不仅促进了家电产品的销量,让终端家电制造企业笑逐颜开,它还激发了电子产品对芯片的庞大需求,来自家电企业的订单令不少芯片企业卖到断货。

    开荒者初尝家电下乡甜头

    以台湾地区元器件供应商为例,联发科技、友达、鸿海、通泰、十速等企业借中国家电下乡的东风,出货量逐月递增。甚至台湾地区媒体对到大陆淘金的台企冠以“大陆概念”企业头衔,可见家电下乡对台湾地区芯片产业的影响之深。

    平板电视无疑是家电下乡中的主力军,而台湾地区一直是全球液晶面板制造基地之一。从该地区液晶面板龙头企业友达光电第一季度的营收来看,友达在中国大陆市场大尺寸面板的销售比其它地区市场增长得要快。在“家电下乡”和经济复苏推动下,友达第一季度在中国大陆市场的销售与去年同期相比增长了3~4倍。该公司全球业务执行副总经理暨电视事业群总经理彭双浪表示,虽然金融风暴使得经济活动减缓了很多,但他看到国内厂商借家电下乡将外销损失的订单转入内需市场消化。“来自大陆市场的需求对我们的收入很有帮助,受益于中国的家电下乡政策,中国液晶电视市场成长很快。我认为家电下乡政策把数码的观念带到农村,带动了整个产业链的发展。”

    家电下乡的意义不但是“堤外损失堤内补”填补金融危机缺口这么简单,它让紧盯城市消费群体的企业注意到广大的农村消费市场,从而扩大了电子产品所服务的消费族群。十速科技股份有限公司总经理王永耀指出,家电下乡不单扩大所公布的10类产品需求,更重要的是让厂商重视并开发这片以前被忽略的市场。“随着农村人民生活习惯的改变,我相信连带其它产品的需求也会有明显增加。当需求被凸显后,相关的配套也会随之逐渐完善,而完善的配套又会刺激更大的商品需求,形成良性循环。”

    电视、机顶盒成为家电下乡主力军

    毫无悬念,家电下乡的主角依旧围绕电视机打转,液晶电视、机顶盒销售局面异常火爆。由于农村地处偏僻,娱乐活动相比城市缺乏很多选择,许多家庭还是坐在电视机前消磨空闲时间。因此,广视角成为了农村市场液晶电视基本的要素,友达光电的AMVA技术具备大视角无色偏,以及超广视角的优点,适合农村家庭一家人一同收看电视的需求。

    地理位置偏僻局限了农村接收电视信号,因此以卫星转播电视节目、以机顶盒接收内容的村村通项目肩负扫除农村广播电视盲区的重任。为了实现广播电视村村通,国家斥资3亿元采购以机顶盒为主的接收设备,首次招标共有7家企业分享13亿机顶盒的大单。

    据业内知情人士透露,由于广播电视涉及到有关安全问题,所以直播星设备采购基本都是面向本土厂家,这一点让众多在机顶盒芯片握有关键技术的海外企业只能望洋兴叹。

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