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LCD:增势不减 国内品牌重回市场主导

2009/7/7/14:35 来源:中国电子报 作者:梁靓

    今年上半年,中国液晶电视的销售量增幅为72.2%,而销售额增幅却只有6.7%,增量不增收的现象凸显,这主要是液晶电视均价下滑所致。而在上半年液晶电视市场竞争中,国内企业成为最大的受益者,他们不仅通过家电下乡独霸三、四级市场,而且通过低价策略重拾一、二级市场的销售量份额,在中国液晶市场的销售量份额已超70%。

    2009年,全球彩电市场虽然仍在遭受国际金融危机的困扰,但在中国市场,以液晶(LCD)电视为代表的平板电视市场却表现出强劲的增长势头。另外,我国几大彩电企业通过涉足模组,在成本控制上寻求突破,不但业绩逆势飞扬,赢利水平普遍好于预期,而且在与国外品牌竞争中话语权增大,市场优势逐步展现出来。

    更加值得注意的是,2009年家电下乡活动在全国范围内的开展,使中国已经成为全球液晶电视市场的重心。中怡康监测数据显示,今年1月~5月中国液晶电视零售量达489.5万台,而去年同期的零售量仅为284.2万台;今年1月~5月中国液晶电视零售额达236.6亿元,去年同期的零售额则为221.8亿元。

    不过,液晶电视在表现抢眼的同时,增量不增收的现象还比较突出。其主要原因是价格下降的幅度超出预期,液晶电视利润空间再次缩小。另外从数据来看,今年上半年品牌竞争中最大的受益者是国内企业,他们不仅通过家电下乡独霸三、四级市场,而且通过低价策略重拾一、二级市场的销售量份额,在中国液晶市场的销售量份额已超70%。

    市场:均价下滑 增量不增收

    2009年在家电下乡活动的刺激之下,液晶电视在销量方面取得了不错的成绩。中怡康数据显示,今年1月~5月中国液晶电视零售量达489.5万台,而去年同期的零售量仅为284.2万台;今年1月~5月中国液晶电视零售额达236.6亿元,去年同期的零售额为221.8亿元。

    中国液晶电视销量巨大增长,也出乎业界在2008年年末时的预料。当时人们更多地看到中国液晶电视市场的“增速递减”状况:市场增长从2007年的超过100%到2008年下降为接近40%。面对国际金融危机的影响,业内人士在2008年年底判断2009年中国液晶电视市场的增速将低于40%,估计在20%~30%之间。

    但现在专家认为,2009年中国平板电视需求量将超过2008年年底预期的1500万台,预计会超过1800万台,2009年下半年的平板电视消费需求将远超过上半年,实现全年销量同比增长47%。

    市场调查公司DisplaySearch认为,中国家电下乡政策刺激乡村消费者更快地以液晶电视替换传统CRT(显像管)电视,因此DisplaySearch将2009年中国液晶电视出货量从原先预测的1880万台调高到2360万台。

    据记者了解,上游面板产业也间接受到了中国液晶电视市场的影响,各尺寸液晶面板价格普遍增长10美元以上。友达光电的数据显示,友达今年2月面板出货量较今年1月增长两成以上,3月面板出货量是2月的4倍。面板厂商奇美也表示,由于国内电视制造商对电视产业形势看好,纷纷扩大产量应对家电下乡等政策激发的产品需求,目前急单效应发威,面板订单已到今年8月份。

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