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三大机遇成就四川长虹发展“拐点”

2009/7/8/08:33 来源:上海证券报 作者:田立民

    “今年下半年,四川长虹可迎来发展的拐点。”四川长虹新闻发言人刘海中日前接受记者采访时说,而其依据有三。

    “以旧换新”促平板扩张加速

    上周,家电“以旧换新”实施办法正式出台,将在北京等9个城市开始试点。刘海中认为,这将极大地拉动城市家电产品的更新换代消费,大尺寸平板电视将因此迎来加速扩张的契机。

    面对家电“以旧换新”将带来的平板电视发展机遇,刘海中称四川长虹已经“做好了相应准备”。

    在等离子电视方面,四川长虹今年3月已在国内首家形成新型等离子显示屏量产能力,公司拥有自主知识产权的欧宝丽系列等离子电视也已上市,形成从屏到模组到整机垂直整合的完整产业链,打破了国外企业对等离子屏的垄断。

    在液晶领域,上个月,四川长虹牵手液晶面板巨子台湾友达,通过合资投资液晶电视模组项目,在日、韩、台湾液晶面板企业都表示不会向国内企业转让液晶面板核心技术的情况下,以较少的资金投入“借道”,实现从液晶整机向产业链上游的延伸。

    “目前长虹的等离子显示屏及模组还处于量产爬坡期,待一期扩能和二期建设开始后,预期在今年国庆前后会有更好的表现。”刘海中表示。而四川长虹和友达光电合资的液晶模组项目,首期计划建设四条玻璃基板与背光模组组装制程生产线,今年下半年即可投产。

    节能空调销售火爆

    “我们正加班加点地生产空调,部分地区因为断货,只能接受预订。”据刘海中介绍,自6月3日四川长虹启动长虹“三高效”节能空调惠民工程四周以来,长虹空调销售火爆,从原来空调销售仅居全国第八,现在节能空调已经跃升至第二名。

    由于国家节能空调惠民工程通过财政补贴推动节能高效空调产品,未将变频空调纳入其中,这对于过去主要生产节能空调的四川长虹来说,无疑是重大利好。四川长虹空调公司总经理李伟介绍说,长虹空调共有40余款主流高能效产品获得了国家节能产品补贴。据中怡康数据显示,在节能空调惠民工程实施前,自去年10月份到今年5月,四川长虹“三高效”空调销量占行业二级以上高能效空调销量的20%左右,居行业高能效空调销售业绩的首位。目前,四川长虹空调的产能约400万台。

    从2008年年报数据看,白电产业链的形成已显著提升了四川长虹该产业的利润率,去年公司空调冰箱的营业利润率达到了24.41%,比2007年的11.59%劲增110.61%。

    日前,长虹空调独家中标了总量为1700多套的建国60周年国庆阅兵村空调项目。6月份,国内大连锁商就签下了6万台长虹“三高效”空调的包销大单。

    “家电下乡”份额逾10%

    据四川长虹市场服务中心总经理邓孝辉介绍,今年1-5月份,四川长虹“家电下乡”产品总销售量达到150万台,金额为30亿元,已经达到2008年公司全年“家电下乡”产品的销售水平,今年全年,四川长虹“家电下乡”产品的销售目标是超过50亿元。目前“家电下乡”产品的销售约占四川长虹总销售量的20%左右,而这一比例随着“家电下乡”的深入推广,明年可望上升到30%以上。

    根据商务部“家电下乡”销售系统数据,在所有300多个“家电下乡”品牌中,四川长虹的销量和销售金额均位列第二名,市场份额超过10%。

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