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09年6月液晶电视市场用户关注度分析报告

2009/7/9/06:05 来源:ZDC 作者:陈晶晶

    2009年6月,国家推出了“节能产品惠民工程”以及家电“以旧换新”活动,目的是拉动内需,促进节能产品在全国范围内的普及推广。“空调”和“液晶电视”分别成为两个活动中最耀眼的明星。

    继国产低价风暴之后,“以旧换新”活动再次将液晶电视的销售推向一个高潮。不过,目前处于观望中的、蠢蠢欲动的消费者较多。这是为什么呢?当前何种类型液晶电视关注度最高呢?互联网消费调研中心推出2009年6月中国液晶电视市场用户关注度分析报告来解答这些问题。

    •虽有政策助推,但6月液晶电视市场的关注度下降22.8个百分点。
    •创维关注度上涨2.07%,以22.67%的关注度继续领跑液晶电视市场。
    •合资品牌的关注度普遍下滑,大多数国产品牌的关注度呈上扬趋势。
    •42英寸液晶电视担当市场绝对主流,32英寸在其后紧追不舍。
    •近三个月,42英寸液晶电视关注度持续下降,32英寸在6月关注度骤增。
    •全高清液晶电视与高清产品的市场关注度份额之比为6:4。
    •近三个月,高清液晶电视市场份额先降后升,又出现抬头之势。
    •6月,8000元内液晶电视占据市场八成多关注份额。
    •6月,3000元内液晶电视关注度骤升,表现出较强销售势头。

一、整体市场关注热度

(图1)2009年1月至6月中国液晶电视市场关注度对比

(图1)2009年1月至6月中国液晶电视市场关注度对比

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    5月、6月液晶电视市场的关注热度持续下跌,这是因为市场提前进入“五一”黄金周热销阶段。继4月的“清明节”促销之后,厂商紧锣密鼓的提前布局“五一”市场,使得2009年上半年的销售热潮在4月份集中爆发。5月末的“端午节”的降价促销虽然同样具有诱惑力,但是有购买计划的消费者早已提前出手。

    6月液晶电视市场进入相对平淡期,虽有国家两项政策“节能产品惠民工程”和“以旧换新”活动出台,但是由于液晶电视的具体补贴细则尚未颁布,许多想要购买补贴家电的消费者仍处于观望状态。因此6月液晶电视的关注度出现下滑态势。不过,未来的“节能补贴”以及“以旧换新”活动必将掀起液晶电视市场新一轮购买热潮。

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