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平板步入转型期 技术的海信借势领跑

2009/7/10/08:04 来源:中国企业报 作者:吴咸建

    在CRT迈向平板化的转型过程中,海信凭借其持续不断的技术创新力和及时有效的产业升级运行,并配合产品技术结构调整,在国内平板市场上快速崛起,成为行业领军企业,并初步建立其引领今年我国彩电平板化趋势的实力。

    眼下,随着我国彩电平板化从普及期步入快速成长期,在平板化趋势之下,又出现了网络化、数字化、超薄化等竞争热点。同样,凭借对技术趋势和产品升级的敏锐感知,海信在新一轮的市场竞争中再度彰显优势,凭借LED电视、蓝媒电视等拳头产品,有望再次领跑国内彩电市场的发展方向。

    布局平板产业链

    日前,海信电器发布公告,称此前公司拟非公开发行不超过1.5亿股股份,募集资金净额不超过15亿元的议案,已经获得今年第二次临时股东大会的高票通过。记者获悉,此次募集资金主要应用于LED彩电的生产,除建设5条液晶模组生产线外,还将建设5条LED背光生产线,使LED背光模组和液晶电视可实现规模化生产。

    据了解,海信是我国最早涉足液晶模组项目的整机彩电企业,此前正是凭借对液晶产业链的熟悉,海信最先选择了投入液晶模组的生产线建设,为其在国内液晶市场的竞争提供了充足的话语权和领先优势。自主生产液晶模组可为企业带来10%左右的成本降低,同时还将为液晶整机带来5%左右的成本下降,最终推动国内企业在液晶电视整体成本上的控制权。

    此前,在平板化竞争中,国内企业最大的缺失就是在上游面板等关键核心技术和生产线。不过,短期来看,国内企业涉足液晶屏的技术开发和生产线建设,不仅需要耗费大量的资金和人员以及技术难关,还将面临着短期难以收效的投入回报风险。在这种情况下,海信凭借其对产业链的了解,先期选择了资金投入适中、技术门槛易攻克的液晶模组的生产线建设。

    2007年,经过3年多的艰苦自主研发,海信全面掌握了液晶模组的核心技术,并于同年投入第一条年产50万片15英寸到42英寸电视液晶模组的生产线建设。至今,海信已经拥有年产能150万片的液晶模组工厂。

    通过切入液晶模组生产线的建设,海信开始逐步在液晶产业链的上游建立自主话语权。同时,海信“信芯”的研制成功,再度打破了国外在这一技术上的垄断地位,建立了中国自己的技术标准体系和产品空间。记者获悉,海信“信芯”的推出并被广泛应用,不仅打破了我国年产7000万台电视没有“中国芯”的历史,还引发了同类进口芯片价格的大幅度跳水,平均降幅达40%以上,有力地展示出了中国企业在全球彩电市场上的技术优势和竞争实力。

    行业观察家指出,与同行相比,海信长期以来形成的稳健技术作风,促使其在CRT向平板电视的快速过渡期中,能及时抓住市场竞争的重点,把握产业发展的关键环节,从而结合自身的优势,在平板化进程中构建了一套完善的产业链竞争体系。

    据中怡康公布的5月份数据统计,海信彩电的零售量、零售额占有率分别为15.07%和12.96%,高居榜首。海信平板电视的零售量、零售额占有率分别为15.76%和13.04%,继续高居第一位,连续5年多来一直占据着中国平板市场的领先地位。

    抢点LED市场制高点

    记者看到,今年以为,LED电视由于集合了数字化、网络化、超薄化等众多优势,已经受到来自全球消费电子巨头们的一致推崇。

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