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平板市场竞争遇拐点 企业上演模式博弈战

2009/7/10/08:08 来源:中国企业报 作者:许意强

    在许多国内彩电企业眼中,清华同方只是一支新军。

    不过,就是这样一家在IT领域发展多年,借助近年来平板化的大趋势而重军介入国内彩电业的企业,自步入彩电业以来,凭借此前在技术、产品、市场拓展等方面积累的众多优势资源,再融合平板市场的特色营销和专业渠道等特点,开创了一条独特的市场化竞争模式,在国内平板市场上快速崛起。

    清华同方在市场的发展壮大过程中,还为当前国内彩电业的市场博弈带来了一种战略新思维,即突破传统的产业链布局和商业模式建设,通过“以点到面、从关键环节挑战整个产业链”的竞争新路径,为其它企业的产业链及特色模式打造提供了有益的借鉴。

    以数字产业链构建系统优势

    在当前竞争高度白热化的平板市场,清华同方选择了一条截然不同的发展道路。

    凭借其在数字电视技术标准、数字广播电视发射机设备及系统和信息终端产品等方面积累的雄厚实力,清华同方将市场重点放到了数字平板电视的产业链布局和市场推广上。

    据了解,早在2000年,清华同方便参与到《数字电视地面传输国家标准》的制订过程中。当2006年这一标准正式颁布并作为国家强制性标准于2007年8月开始实施时,清华同方与其它同行相比,获得了在这一技术标准竞争中的市场绝对领先权。

    近年来,国家从政策层面上给数字电视带来多层次、高标准的发展机会。去年,国务院办公厅转发《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》,要求各地以有线电视数字化为切入点,加快推广和普及数字电视广播,加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设,全面推进“三网融合”。这无疑给清华同方的数字电视产业链布局提供了广阔的市场空间。

    据悉,清华同方是彩电业惟一掌握完整数字电视产业链群组的厂商,拥有从参与制定国家数字电视地面传输标准、研发发射传输设备、整合内容服务及运营,到制造销售数字电视机的完善的产业链集群。

    去年,清华同方推出了国内第一款实现多信号全兼容的B80D全模数字高清电视一体机。该产品接收数字电视地面传输标准、有线数字电视标准和模拟信号三种模式,并独创机卡分离设计理念,打破了业内“机卡不对称”的尴尬局面,为消费者提供了一机可选配多种运营商智能卡的解决方案,实现了“三模式、真高清、全数字”。

    日前,清华同方宣布将在2年内全面淘汰模拟电视,转至数字电视和网络电视的生产和销售,推动国内平板电视市场竞争的升级换代。

    最终,以在数字电视领域掌握的完善产业链,清华同方又快速推动在网络电视、普通液晶等产品领域的综合布局,加速对国内平板市场的拓展。同时,清华同方非常注重平板市场的专业化渠道建设。一方面借助“家电下乡”政策,全面推动旗下的特色液晶产品进入农村渠道销售;另一方面,则积极与国美、苏宁等专业性连锁大卖场开展深度合作。

    以自主内容应对未来挑战

    以数字电视为基点,通过资本与知识的双重融合,清华同方还创造了在平板电视多媒体娱乐时代特有的自建内容、巧搭平台的应用功能与内容创新的新优势。

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