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永乐独创“河南家电节”海量优惠半月

2009/7/10/13:54 来源:河南商报 作者:王席乐

    最近,“7·17=??”的创意把绿城消费者的眼球再次聚焦到永乐身上。

    目前,河南永乐十周年庆的悬念营销已经落下帷幕,正式的大规模促销将渐次铺开。昨日(2009年7月9日),河南永乐透露:借十周年庆之际,河南永乐将把每年的7月17日定为“河南人独享的节日”——家电节。

    这个节日将成为和“五一”、“十一”、元旦并行的重大促销节日。河南永乐也将把这一天当成自己的一个品牌来打造。

    “十年”创意

    让7·17成为永乐的名片

    6月底,一则“7·17=?”的广告出现在省会各大媒体上,没有出现公司名称,也没有留任何联系方式。

    不久,谜底揭开,“7·17=河南永乐10周年大典”。读者才知道这则广告是永乐的。

    但悬念又一次出现,“7·17=??”的广告在上周又打了出来。消费者的视线再次聚焦在这则“莫名其妙”的广告上。

    没过几天,谜底再次揭开,“7·17=河南人的家电盛宴+河南永乐10周年大典”。

    “这只是河南永乐7月17日十周年庆的第一阶段宣传。下阶段的实质性促销内容将逐渐呈现在消费者面前。”河南永乐总经理丁宁说。

    “过完五一,从6月到8月基本上都是家电行业的淡季,我们一直在思考破解淡季的办法。最近,大家也都看到了,家电连锁行业基本上都在扎堆搞店庆,借此吸引消费者。但永乐必须从这种同质化的周年庆中跳出来,于是,7·17的营销创意出台了。”谈及这则悬疑营销的初衷,丁宁如是说。

    “将来,7月17日不再是单纯的周年庆,而是河南人每年一度的家电盛宴,是河南人独享的节日。这个家电节将和‘五一’、‘十一’、元旦一样,成为全年最大力度的促销档期。我们会把这个节日当作永乐的一个品牌来打造,让7·17成为永乐的名片,让永乐成为河南家电的名片。”

    “十年”服务

    从“探索者”到“领路人”

    十年前,河南永乐的前身通利量贩问世,随后的十年中,永乐从最初的“探索者”到今日家电连锁行业的“领路人”,永乐电器在风雨中不断发展壮大,不仅门店覆盖率扶摇直上,销售额也以飞跃式增长不断突破自己创下的销售纪录。

    如今,坐拥25家分店的河南永乐,牢牢占据当地最繁华的黄金地段,形成了优质的销售网络。

    在十年的成长中,永乐电器的服务体系也日趋完美,无论是售前的专家级的商品介绍,售中的会员制服务、免息分期付款服务、家电医院服务,还是售后的配送、安装,永乐电器的强大的服务体系不仅免除了消费者的后顾之忧,很多服务规章也是行业领先。

    河南永乐营运总监张力自信地说,“如今,来永乐电器买生活电器、电脑、数码、手机已成为首选,消费者认为永乐售后服务及商品品质更有保障,进货渠道更值得信赖,这无疑是对永乐诚信服务的认可。目前,永乐电器的销售年均增长幅度高达30%,永乐品牌深入人心。”

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