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第五届中国数字电视产业发展论坛实录

2009/7/10/14:54 来源:慧聪家电网
实际我们这个报告已经联手17次给予了发布,这个报告在工业和信息化部有关司局和国务院发展研究中心市场经济研究所的指导下,由我带着电子商务这个团队,进行每年每季度开展中国城市平板电视消费需求变化的联络性的跟踪调查研究,平均每个季度定期公布发布有关数据。我刚才讲了,今天是第17次发布。

    我讲的第一点,2009年上半年平板电视需求不降反升,全年需求预期会超过1800万台。为什么今年上半年不降反升?因为今年上半年有清明、端午、五一,有三个小的长假,对平板电视起到了一定的刺激作用。2009年上半年的销售没有受到影响,销售量已经达到了755万台,比去年同期增长了52%,增长幅度超过了2008年。其中,液晶电视690万台,等离子电视65万台。刚刚讲的三个假期以外,中国政府采取了扩大内需刺激消费市场,增强措施陆续出台。大家知道家乡下乡、以旧换新的惠民工程以及平板电视零部件的免检政策,还有平板电视整机承保一年,“屏”等主要零部件承诺承保三年,为下半年平板电视的放量做好了充分的铺垫。预计2009年下半年的平板电视将会有明显增长,刚才讲过,全年会超过1800万台。

    第二,市场平板电视需求已经不在一二线市场,三四线市场有重大突破。海信、创维、TCL、长虹等国产电视品牌,销量在上半年有了明显的提升。另一方面,在夏普、LG等外资平板电视的品牌,首次中标家电下乡,在中国市场的销售更加深入。价格方面,受面板价格增长的影响,上半年两个季度整机平板电视价格明显波动,主要表现为一季度的连锁下降和二季度的价格回升,总体看,现阶段LED、PDP,PDP的价格低,对降低等离子电视成本起到了很大的促进作用。

    第二点,国产平板电视,市场品牌表现活跃,消费者预期购买超过65%。这是我做的一个图,为什么2009年上半年国产平板电视市场表现活跃?海信推出了蓝媒电视,TCL也推出了新的产品,长虹、康佳节能包括海尔的模卡电视,厦华的酷开电视等多种功能的平板电视上市,促使上半年平板电视火爆销售。

    外资品牌平板电视市场,我们认为因为金融危机受到了一定的影响。预计下半年,随着金融危机影响的减弱,外资品牌平板电视的市场将会全面回暖。

    第三,大尺寸50寸以上的电视,液晶、等离子比例持平。预期购买彩电的人群当中,选择购买液晶电视的是71%,等离子是占了25%。预计购买40寸、42寸、50寸大平板电视的消费者,液晶、等离子的比重分别是7:3和5:5,说明等离子在大尺寸和平板电视方面,需求水平稳定,大尺寸的需求群体认可等离子电视。所以我们认为等离子电视在大尺寸上,仍可获得不小的市场机会。

    第四,中国品牌平板电视用户忠诚度超过50%。截至到2009年上半年,中国平板电视保有量已经超过了3500万台,在被调查的二次购买平板电视的人群当中,有56%的消费者在二次购买会选择首次购买的品牌,第二次购买的时候还会买第一次购买的品牌,说明消费者对电视的整体满意度水平较高。另一方面,意味着与平板电视企业对消费者的忠诚度培育密不可分。在二次购买人群当中,等离子用户在第二次选购平板电视的时候,还会选择等离子电视的比重占了8.7%。液晶电视的用户70%说明了忠诚度,等离子高于液晶。

    第五,LED电视仍是亮点。

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