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家电下乡推动彩电走向“平板”时代

2009/7/11/13:25 来源:中国经济导报 作者:田晓娜

    目前,中国彩电产业结构升级步伐加快,传统CRT电视衰退趋势明显。据赛迪顾问的统计数据,2008年中国平板电视销售量达到了1305.7万台,同比增长65.5%,销售额达到985.1亿元,同比增长48.6%。中国平板电视销售量占彩电整体市场的份额为32.12%。平板电视价格不断降低、销售渠道的不断延伸和消费需求的不断旺盛,成为平板电视市场快速增长的主要原因。而由财政部和商务部联合推进的“家电下乡”活动,对撬动农村市场、扩大内需有着非常积极的意义。

    平板电视中标范围扩大

    家电下乡是一项惠农政策,随着家电下乡活动的不断推进,从彩电的下乡产品项目的招标情况来看,彩电的限价不断提高,从开始的限价1500元到2000元,目前最新一期家电下乡的限价为3500元,彩电中标产品从CRT电视向平板电视扩展。

    2009年4月2日的“全国家电下乡产品(彩电)项目招标公告”的招标彩电机型可以是CRT电视、液晶电视和等离子电视,最高限价为3500元。随着家电下乡的扩容,平板电视中标范围不断扩大,液晶电视中标尺寸从小尺寸向大尺寸发展,32?液晶电视将摆脱有价无市的局面,甚至将有更大尺寸、更多功能的平板电视中标。除了液晶电视,限价的提高也使得小尺寸32?等离子电视能够入围。

    另外,限价的提高也使得一直对家电下乡持观望态度的外资彩电品牌参与家电下乡活动,极大地丰富了家电下乡产品,拓展了消费者的可选择面,刺激消费者的购买需求。

    平板下乡挤占CRT电视空间

    随着家电下乡活动如火如荼地进行,原本在农村市场占据主导地位的CRT电视受到了较大冲击,CRT电视的生存空间进一步受到挤压,市场规模进一步缩小。综合来看,平板电视对CRT电视的冲击有三个原因:

    首先是平板电视在品质、外观和功能上优于CRT电视。从赛迪顾问调研结果来看,随着农村消费者生活水平的提高,消费者对产品的品质、外观和功能方面更为关注,平板电视作为一种新型的显示技术,具有更强的显示性能,能够显示高清晰图像和更好的音质效果,同时具有超薄的外观,尽管CRT电视领域有超薄CRT电视,但就技术本身而言,平板电视更受消费者推崇。

    其次是性价比优势。为了满足家电下乡的要求,平板电视厂商将22?、26?以及32?液晶电视价格大幅下调,例如:家电下乡的32?液晶电视价格为1999元,22?液晶价格一般为1500元左右,19?的更是报价不足1000元;而CRT电视方面,21?和25?的报价大多集中在1000元以下,但29?的报价在1500到1900元间,因此,在平板电视价格降幅较大的情况下,对于同样尺寸的电视,平板电视显然具备更高的性价比。

    第三是品牌。从家电下乡的中标品牌来看,国产知名品牌中标的产品和型号远多于地方小品牌,而这些知名品牌厂商是同时生产CRT电视和平板电视的。从厂商的角度来看,平板电视是未来的发展方向,如海信、长虹、TCL等6家厂商推出的CRT和平板电视款型虽各占一半,但在产品的销售方面,平板电视明显优于CRT电视。另外,随着家电下乡招标限价的提高,一些外资品牌也将参与家电下乡活动,外资品牌平板电视的进入,将对CRT电视形成更大的冲击。

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