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家电利好政策相继出台 遭遇现实瓶颈

2009/7/17/10:14 来源:成都商报 作者:谢颖

三大政策在真正落地实施的过程中,却也遭遇了一些现实的困厄。目前,各厂商搞得红红火火的“以旧换新”其实存在诸多限制,“节能惠民”空调产品的销量远不如厂家主推的产品,家电下乡过程中出现一些打着“家电下乡”的名义,贩卖假冒伪劣产品……

    自“家电下乡”政策实施后,“节能产品惠民工程”、“以旧换新”等惠民政策也相继出台。“以旧换新”主要面向相对成熟的城市消费市场,而“节能惠民”工程则将促进高能效产品对高能耗产品的“以旧换新”。这三大政策在带给消费者更多利益和选择的同时,也为农村、城市消费注入了新的活力,同时,还推动了家电产业结构的更新换代和不断升级。然而三大政策在成都真正落地实施的过程中,却也遭遇了一些现实的困厄。目前,各厂商搞得红红火火的“以旧换新”其实存在诸多限制,“节能惠民”空调产品的销量远不如厂家主推的产品,家电下乡过程中出现一些打着“家电下乡”的名义,贩卖假冒伪劣产品……

    以旧换新限时间换购新品有限制

    5月,国务院常务会议决定,在京、沪、津、苏、浙、鲁、粤和福州、长沙等9城市开展电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑5类家电产品“以旧换新”试点,我市并不在试点城市范围内。虽然如此,各厂商却迅速反应,各自为阵,开始家电“以旧换新”。记者发现,“家电以旧换新”不仅有时限,也有品牌和型号的限制。有消费者认为,这其实就是一种变相促销。

    6月20日至21日,创维在成都全城启动“以旧换新”。市民可将旧家电包括彩电、冰箱、洗衣机、空调、电饭煲、电磁炉、电风扇等类别(无论好坏)折价给创维回收处理。四川创维市场部相关负责人告诉记者,两天“以旧换新”活动效果很好,整个四川地区达到2000台。对于活动仅进行两天,他表示:“因为成都并不是国家试点城市,所有补贴都是由企业自己负担,本来现在家电利润就比较薄,长期补贴,企业自身负担不起,另外,也不想让消费者形成比较心理。”而其他品牌的“以旧换新”活动也都是短期行为,如海信“以旧换新”活动从7月10日延续到19日,松下“以旧换新”也在7月进行。

    除此之外,以旧换新的“新”也不是想换就换,虽然各个品牌对旧家电要求并不高,彩电、冰箱、洗衣机、空调等基本都是不论大小、品牌,都能获得同等折价,但是对换购的新品却作出了限制。比如海信“以旧换新”活动中就设立了限量换购区,旧家电无论大小一律折价700元;平板换购区则旧家电无论大小换购指定型号一律折价200~500元;而换购55英寸蓝媒LED、55英寸纤薄大平板一律折价2000元。创维折购产品则以酷开TV和省电液晶为主,其中包括一些新品,如五一新上市的03系列,并不限量销售。而TCL的互联网电视则成为“换新”的主打产品。松下的“以旧换新”则仅限于42S10C这一款产品。

    某品牌市场部经理也表示,这些换购产品都是厂商们的主推产品或新品,而且大多为中、高端机型,“很多产品利润太薄,再做以旧换新企业承受不了,所以换购的都是利润空间比较大的产品或者库存比较大、需要做促销的产品。”业内人士也表示,这次“以旧换新”未在成都试点,没有国家补贴,商家趁势推出的活动其实与以前的促销活动并无二致。

    节能空调销售未见大起色

    从6月1日起,国家高能效空调补贴政策正式开始实施。我市的厂家、卖场反应迅速,立刻就开始节能补贴产品的销售,而至今一个多月,节能空调的销售虽然比过去有所上升,但是销量仍不如各个厂商主推的空调产品。

    据了解,目前市面上销售的节能补贴空调均为一、二级能效产品,因此,价格大多都在2000元以上,比如,一款1P挂机2级能效挂机在享受了国家补贴政策后价格为2900元,而一款1P直流变频挂机为厂家主力促销机型,优惠价仅为3080元,相差很小,厂家大力度的促销价格与国家补贴后的节能空调价格相比,更具竞争力。

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