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节能补贴政策 改写空调行业格局(图)

2009/7/17/14:01 来源:江门日报 作者:邓榕

节能补改写空调行业格局

节能补贴政策 改写空调行业格局

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    2008冷冻年度,因为“凉夏”天气,最终在空调企业集体性痛苦煎熬中收尾,而2009冷冻年度,则因为能效升级而引发行业大变局,从能效门槛的抬高,到“家电下乡”,再到“节能产品惠民工程”,因能效而起的竞赛无疑调动了每一个企业的神经。业内人士认为,空调能效等级的实施,是行业重新洗牌的“点球大战”,“临门一脚”或把企业送上天堂,抑或是送进地狱。

    A二线品牌

    借“节能”东风再度崛起

    在国家节能减排大政方针强势推行的情况下,“高能效”成为今夏空调市场最热门的词语。

    尽管原定于今年3月实施的空调新能效等级标准,因为“行业内未达成一致意见”迟迟未能发布,不过,从国家今年出台的一系列政策,均透露出这样的一个信息——高能耗空调步入“退市年”。

    “家电下乡”直接将4、5级高能耗空调排斥在外,“节能产品惠民工程”直接对1、2级能效的空调产品给予补贴。“要么高效,要么被淘汰!”成为空调企业唯一的选择。

    不过,与之前有所不同的是,“节能产品惠民工程”的实施,彻底改变了过去格力、美的一统天下的格局,不少二线品牌借着“节能”的东风再度崛起。在国家公布的“节能惠民工程”第一批推广目录里,志高在一级能效产品上中标112款,占全部中标一级能效的34%,TCL、长虹、科龙等二线品牌的表现同样不逊色于美的、格力等传统巨头。

    “‘节能产品惠民工程’不仅是定速空调再度崛起的绝佳机会,也成为二线品牌再度拓展生存空间的增长点。”业内人士分析道。过去,由于价格昂贵,节能空调发展陷入瓶颈,而今,国家出台高能效空调推广补贴政策,给企业在销售1、2级能效空调过程中300-850元的现金补贴,并设定了推广上限价格,使高效节能空调符合经济适用原则,让广大消费者得到了更多实惠,成为了解决高能效空调价格瓶颈的有效手段。

    尽管目前节能空调的销售未能呈现明显的增长态势,不过,不少业内人士认为,一旦高能效市场的销售氛围形成,就可以通过市场机制来吸引企业销售与消费者购买的积极性;而随着“节能惠民工程”的深入开展,节能空调市场也将呈现多元化格局。

    B空调市场格局

    变频、定速“双雄鼎立”

    “高能效”将是未来空调市场的发展方向,这已成为业内共识,不过,究竟是通过定频空调能效的进一步提升,还是直接转型为变频之路,空调企业都有自己的战略路线。

    作为求“变”派的代表,美的、格力奉行“两手抓”的战略,一手抓变频,一手加紧研发传统定速高效空调,格力、美的、加上海信科龙,构成了国内空调能效主“变频”派的“铁三角”,尤其是美的,早在去年9月就高调宣布今年主攻变频市场,目标直指国内变频市场60%的市场份额。

    “稳定”派则以长虹、格兰仕为代表,集中精力,只押宝高效定速空调。“未来空调市场格局,将是变频与定速‘双雄鼎立’,而不是一强一统天下。”业内人士认为,尽管变频空调未被纳入国家节能补贴之列,但对其未来走向,还是相当看好的。

    “随着众多厂家的市场推广,消费者对变频空调的认知度有着显著提高。”恒发家电江华店店长吕家强告诉记者,与去年同期相比,变频空调的销量增长了15%左右。有调查显示,消费者对变频空调的认知度已经由2000年39.70%上升到目前的90%,其中,有97.1%的消费者认为变频空调是目前市场上技术含量最高的空调产品。消费者对变频空调的认同,主要集中在节能和舒适性两方面。刚出炉的中怡康上半年检测报告显示,进入2月后,变频空调的销量保持了平均每月112%的增速。

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