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“桑拿天”助威 空调卖“疯”了

2009/7/17/16:09 来源:晶报 作者:张敏妮

    靠天吃饭是空调行业的特性。今年的酷热天气着实帮了空调企业一个大忙,空调销售就像坐上了直升机一样高速向上蹿。一扫去年阴雨天气带来的阴霾,当下的空调市场愁的不是如何卖出去的问题,而是面临保证供货充足和及时安装的挑战。记者了解到,尽管距离2009冷冻年度(8月)结束还有3个星期,下周四才是大暑的日子,但是不少空调厂商早在本月初就完成了全年的销售任务,面对还将持续高温的天气,他们显得信心十足、从容不迫。

    任务提前完成

    空调企业从容部署市场

    去年的阴雨天气搅乱了整个空调市场,空调厂商愁容满面的情景仍历历在目。记者近日致电家电卖场和空调厂商,他们的反应与去年截然不同。当记者提到今年空调销售的情况时,他们的语气明显流露出轻松和得意。早在5月就在全国范围内启动空调节的苏宁电器,入夏以来紧跟市场和政策的走势,相继推出“降价”、“多重特惠”、“高温补贴”等多种促销措施,不断掀起鹏城的空调销售高潮。

    “炎热的天气、国家各种利好政策,以及厂商联手低价清理低能效空调等三大因素,成为国美2009年冷冻年提前完成空调销售任务的助推器。”国美家电业务中心副总裁李俊涛分析道,自4月份以来,国美空调销售一直保持着高速的增长态势,较之去年有了70%左右的增长,部分品牌型号的增长速度甚至超过了200%。因此,7月初就已经完成全年空调销售任务的国美,在空调销售战略的整体部署上显得非常从容。

    家电卖场销得好,空调企业也收获甚丰。深圳市格力电器销售有限公司推广部部长尹涛对记者表示,深圳格力今年10多个亿的销售任务目前已超额完成。而奥克斯空调深圳营销中心总经理甘俊杰也对其提前完成任务表现得相当满意和轻松,“2009冷冻年结束前已经没有什么销售压力”。

    利好政策推动

    节能空调有补贴最受欢迎

    “桑拿天”给空调市场帮了大忙,国家利好政策的作用也不可小觑,国家推出节能惠民补贴政策足以改变整个空调业。该政策推出之后,家电卖场纷纷借势打出“多重补贴”的旗号,摘掉节能空调“高价格”的帽子。比如,志高空调在将国家节能补贴给到消费者的基础上再追加500元的优惠补贴,真正达到了“一级能效五级价格”,消费者怎可能无动于衷?

    记者近日走访家电卖场发现,在空调专区,不少消费者围着导购员咨询可以享受国家补贴的节能空调。而根据苏宁电器每周的销售龙虎榜,销量排在前十位的空调机型九成为节能产品。“市民的环保意识提高了,而且国家节能补贴的政策直接拉低了节能空调的价格,使其大受消费者欢迎。”益群电器总经理吴少贵对记者表示,顺应市场的发展趋势,益群采购的空调机型基本上都是3级能效以上的节能产品。

    惠民空调补贴的市场效应是迅速而巨大的。惠民空调型号公布的当天,海尔已经有20多款型号的惠民空调上架卖场26个城市,4-6月份,海尔静享风系列(一级能效)销售量翻了2倍,其中大部分是在惠民政策公布后取得的业绩。还有一组数字更能说明问题:国美1、2级节能空调5-6月的销售较之4-5月环比增长了70%。

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