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家电业逐步转好 国内品牌优势确立

2009/7/17/17:15 来源:中国电子报

    编者按:7月10日,由本报主办的2009中国家电·消费电子品牌竞争力中期评价报告发布会在青岛举行。海尔、海信、SRS、松下、中怡康等知名国内外家电企业和市场调查公司代表就上半年我国家电业发展状况和下半年市场拓展情况发表了演讲。现将演讲嘉宾观点整理刊发,以飨读者。中怡康时代市场研究有限公司董事长李基祥:下半年家电销售转为正增长

    2009年上半年,在国家宏观经济政策的拉动下,在家电厂家、商家的共同努力下,中国家电行业的发展环境逐步得到改善,中国家电市场的发展呈现逐步转好的局面,整个家电行业有望在下半年迎来新的曙光。2009年上半年中国家电行业呈现以下五个特点:

    第一,整个家电行业整体不景气,但内销明显好于出口。2009年1到5月份国内家电市场销量同比下降8%,同期中国家电产品出口降幅超过20%。

    第二,从国内市场来看,不同产品之间市场表现有非常大的差别。中怡康数据显示,零售额增长速度超过5%的产品包括:豆浆机,增长100%;电压力锅,增长35%;液晶电视,增长19%;油烟机,增长9%。零售额下降幅度超过15%的产品有:CRT(显像管)电视,降幅逼近50%;手机,降幅为26%;电磁炉,降幅为30%。

    第三,尽管受全球性市场萧条的拖累,但国际品牌在中国市场的市场份额依然保持基本稳定。在大多数产品领域,国际品牌在中国市场的表现还是比较好的,这也进一步加大了国际品牌对中国市场的依赖度。

    第四,目前我国正处于家电更新换代的时期。严峻的经济形势虽然减缓了高端产品需求增长的速度,但是并没有改变整个家电产品升级换代的趋势。

    第五,尽管上半年整个行业发展的形势很严峻,但是并没有出现大面积、长时间的恶性价格战。以前,市场形势不好的时候厂商就纷纷降价,但今年这个局面没有出现。行业竞争相对比较良性,市场竞争的重心逐步转移到价值战和服务战上来。

    2009年上半年,中国家电行业面对国际金融危机的巨大冲击,基本站稳了脚跟。基于以下四点,我们估计2009年下半年国内家电市场零售总额将转变为正增长。

    第一,国外主要经济体的经济发展初步显现回暖的态势。我国家电产品出口面临恶劣环境的局面正在逐步改善,国内市场的需求极有可能逐步回暖。

    第二,压抑了近1年的购房刚性需求,在上半年得到了大量释放。1-5月份,全国的商品住宅销售面积增长了26.7%,成交量也达到了历史高位。2009年上半年国内房地产市场小阳春的出现,将有效拉动下半年家电市场需求。

    第三,家电下乡、节能补贴、以旧换新等一系列促进家电消费政策措施的推出和落实,将有力推动部分家电产品市场拓展,加快既有家电产品的更新换代,进一步扩大国内市场的有效需求。

    第四,2008年第四季度国内家电市场销售出现大幅度下滑,使得2009年下半年国内家电市场需求增长基数相对比较低,因此相对于2009年上半年来说,下半年更容易实现市场增长的目标。海尔白电集团营销部长宋照伟:海尔冰箱全球化战略颠覆原装进口

    从家电下乡的效果可以看出,海尔冰箱的市场份额一直遥遥领先。

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