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低价产品需求旺盛 6月洗衣机市场分析

2009/7/20/11:11 来源:中关村在线 作者:陈晶晶

    6月正值洗衣机销售淡季,虽然洗衣机市场的关注度持续下滑,但是受甲型H1N1病毒的影响,具有杀菌功能的洗衣机逐渐走俏市场。那么,除此功能之外,何种品牌、何种类型洗衣机的关注度最高呢?互联网消费调研中心ZDC推出2009年6月中国洗衣机市场用户关注度报告来揭晓答案。报告中的关键数据描述如下:

    •继5月大幅下跌之后,6月洗衣机市场的关注度又下滑36.9个百分点。
    •海尔洗衣机一家独大,占据市场42.1%的关注份额。
    •波轮仍然占据市场主流,近三个月的关注度持续升高。
    •滚筒洗衣机的数量已经明显超过波轮,但是单品的关注度仍然不及波轮。
    •1001-2000元价位段洗衣机关注度最高,销售潜力最大。

一、整体市场关注度

(图1)2009年1月至6月中国洗衣机市场关注度对比

(图1)2009年1月至6月中国洗衣机市场关注度对比

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    数据显示,2009年1至4月,洗衣机市场的关注度稳定在较高的水平。随着天气的逐渐转暖,洗衣机市场于5月进入销售淡季,关注度大幅下跌25.4%。6月洗衣机市场关注度继续下跌36.9%。

    虽然夏季洗衣机的购买人群减少,但是受甲型H1N1病毒的影响,具有健康杀菌功能的洗衣机脱颖而出。再加上国家推出的“节能产品惠民工程”以及“以旧换新”政策的扶植,洗衣机厂商应该抓住这个机会,加强宣传攻势,加大促销力度,以“健康杀菌、环保节能、国家补贴”为突破口,打开淡季洗衣机市场的销量。

二、品牌关注度调查

(图2)2009年6月中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌

(图2)2009年6月中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌

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2009年5月 2009年6月

排名

品牌名称

关注比例

排名

品牌名称

关注比例

1

海尔

38.2%

1

海尔

42.1%

2

松下

15.1%

2

西门子

12.0%

3

西门子

12.4%

3

松下

11.4%

4

小天鹅

9.0%

4

小天鹅

9.4%

5

三洋

5.8%

5

三洋

4.9%

6

LG

4.5%

6

LG

4.7%

7

荣事达

3.4%

7

惠而浦

3.4%

8

惠而浦

3.0%

8

荣事达

3.1%

9

博世

2.3%

9

三星

2.4%

10

三星

2.2%

10

博世

2.2%

    6月,海尔一枝独秀,以42.1%的关注比例领跑洗衣机市场。亚军西门子和季军松下的关注度相差不多,分别为12.0%和11.4%。小天鹅的关注度为9.4%,排在第四位。其他六大品牌的关注度均不到5%,而且彼此之间的竞争非常激烈。

    与2009年5月相比,关注度上升幅度最大的是海尔,涨幅3.9%;关注度下滑幅度最大的是松下,跌幅3.7%。由于松下的大幅下跌,西门子将松下反超,重拾关注度亚军之位。

    按照各品牌的关注度来看,如果称海尔为第一集团,西门子、松下和小天鹅则构成第二集团,三洋、LG、惠而浦、荣事达、三星和博世位居第三集团。第一集团中海尔的地位固若金汤。第二集团中西门子、松下之间的竞争较为激烈,松下凭借斜式滚筒洗衣机使得关注度扶摇直上,对西门子构成强有力威胁。

    十大洗衣机品牌中,虽然合资品牌占据七个席位,但是多集中于第三集团。前两个集团中,国产品牌与合资品牌在数量上平分秋色。不过,从关注份额来看,海尔、小天鹅、荣事达三大国产品牌占据市场54.6%的关注份额,明显领先于合资品牌的41.0%。因此,在中国洗衣机市场,国产品牌略胜一筹。

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