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取消最高限价未必刺激高端家电下乡

2009/7/20/15:31 来源:网易数码

    隐忧:外资品牌或将从中得益

    不可忽视的是,引导高端家电进入农村市场,外资品牌或将从中得益。

    在此前的家电下乡产品招标中,国产家电巨头收获颇丰,TCL、康佳、海尔、创维、美的、长虹等行业巨头无一旁落,外资品牌尽管偶有出场但份额极少。随着家电下乡取消最高限价制约,中标产品的扩充以及有可能出现的取消中标制度,对于外资品牌可谓巨大利好,尤其是在品牌以及技术上的优势,外资品牌相对于国产企业拥有明显的优势。

    以高端冰箱市场为例,国内企业一直采用的都是沿袭紧贴外资品牌的市场营销策略,在产品性能上,国内企业跟随外资品牌引入保鲜技术、健康杀菌、快速冷冻、环保等功能,就连产品的名称上,国内企业也力求洋味十足,美菱雅典娜、海尔卡萨帝、美的凡帝罗均让人与洋品牌快速联想起来。

美的凡帝罗冰箱

美的凡帝罗冰箱

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    可见,高端家电市场上,尽管目前国产品牌在渠道上占据优势,但外资品牌在技术与品牌效应上优势明显,国产品牌仅是担当着跟随者的角色。一旦高端家电能顺着家电下乡政策的东风进军农村市场,外资品牌势必从中获益,这势必对国产品牌产生反压效果。

    总而言之,家电下乡取消最高补贴政策其正面的推动作用无可置疑,但如何能更好地刺激农村消费力,这值得相关部门深思熟虑。除此之外,如何面对洋品牌的反攻,同样值得国产企业提起警觉。

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