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中国制造国产家电贴上“洋牌子”就洋气?

2009/7/21/11:50 来源:网易

“中国造”的洋品牌究竟是不是“洋品牌”?“洋品牌”是个过时的概念,再讨论已经毫无意义。因为全球市场一体化给品牌带来的最大变化就是品牌已经没有了国界,也就没有了内外之分,有的只是“全球品牌”与“非全球品牌”的区别。

    60年前,虽然冰箱空调洗衣机已经诞生,但全世界范围内很少有人用得上,即便有,也都无一例外是洋品牌。而中国,在刚刚解放这时候,人民的温饱尚成问题,更别说用上这些洋家电了。

    30年前,中国刚刚实施改革开放,先富裕起来的一部分人开始享受家电生活,无一例外,这些家电全都是洋品牌、舶来品。虽然中国人也有自己的家电产品了,但集中在收音机(当时结婚“三转一响”四大件之一)上,更有赵本山小品演绎家里的家电就是手电筒。但是,经过30年的发展,“洋品牌”的称谓已经成为历史产物了,也必将会逐渐被淘汰。

    改革开放初期,进口到中国的“洋品牌”凭借高质量被中国消费者顶礼膜拜。那个时期,只要标上“洋文”,全都成为中国人疯狂拥抢的炫耀品。甚至连国外人穿剩下的牛仔裤都不放过。当时流行一句话,“外国的月亮也比中国圆”。由此“崇洋”的程度可见一斑。

    可现在,随着全球消费市场成熟与理性,越来越多的外国人都纷纷放弃国人心目中的“洋品牌”,改为选择咱们中国自己的品牌。原因在于,越来越多的外国人都知道:随着全球经济一体化的推进,被中国人视为“洋品牌”的产品很多都是“中国造”。因此,中国人心目中的“洋品牌”在外国人眼里已经不“洋”了。

    比方说,苹果公司的IPHONE手机风靡全球,产品刚在美国上市不久,就有不少中国消费者成为IPHONE的用户,但这款手机并非是“美国造”,而是地地道道的“中国造”。如果有消费者把“中国造”的IPHONE看作是“洋品牌”,未免有些牵强。难道有个洋名字就是“洋品牌”?

    那么,“中国造”的洋品牌究竟是不是“洋品牌”?“洋品牌”是个过时的概念,再讨论已经毫无意义。因为全球市场一体化给品牌带来的最大变化就是品牌已经没有了国界,也就没有了内外之分,有的只是“全球品牌”与“非全球品牌”的区别。

    据商务部2008年最新统计,目前世界500强除了极少数公司没有在中国投资投产外,95%以上把中国作为自己的生产基地,通过合资或OEM代工的方式进行“中国制造、全球消费”的运营。因此,这些中国造的洋品牌让消费者认识到:国产的家电贴上洋文名字已经不是真正的“洋品牌”了。所以,继续对品牌进行“土洋之分”已经毫无意义。

    不过,中国仍有少数群体愿意把带着洋文的品牌叫做洋品牌。比如,西门子冰箱在安徽滁州收购了扬子冰箱,还是用原来的设备与员工进行生产,只不过把冰箱上贴上了“西门子”的名字,结果就成了国人心目中的“洋品牌”。而联想的ThinkPad电脑就是在“日本设计、中国制造”,可中国人却把联想叫做是“国产品牌”。

    可见,不在于是不是“中国造”,而在于有没有“洋名字”。扬子冰箱贴上“西门子”的名字就是“洋品牌”,联想ThinkPad电脑由洋人设计,可还是国人心目中的国产品牌。由此可见,洋品牌也不是完全靠谱。

    其实,就是真正的洋品牌,也不见得还是“高质量”的代名词。从世界知名品牌SK-Ⅱ化妆品被曝含违禁成分,到不久之前奶粉危机时备受信任的“洋奶粉”;从洋品牌手机充电器艰难接受统一标准,到日本东芝电视闹出“竖线门”,都暴露了“洋品牌”在中国消费者心目中的信任危机。

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