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平板电视繁荣背后难掩故障率上升隐忧

2009/7/22/10:52 来源:经济参考报 作者:陈伟 江玮

    中国电子商会和中国家电市场联合调查研究课题组日前发布了《2009年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》。

    报告显示,2009上半年平板电视需求不降反升,预计下半年平板电视消费将有明显增长,超过1050万台,全年需求预计超过1800万台。而在销量节节攀升的同时,平板电视故障率不断上升、售后服务水平较低的矛盾也开始凸显。

    下半年平板电视销量或超1050万台

    根据报告结果,2009上半年,中国平板电视销售未受到很大影响,需求量达到755万台,比去年同期增长52%,增长幅度也超过了2008年。预计2009下半年平板电视消费将有明显的增长,超过1050万台,全年需求预计超过1800万台,同比2008年增长接近50%,增速基本与2008年持平。

    市场竞争方面,中国电子商会消费电子产品调查办公室研究人员李论介绍:“平板电视需求不再集中在一二级城市市场,三四级城市市场在家电下乡的刺激下有重大突破。海信、创维、TCL、长虹等国内平板电视品牌销量在上半年就有了明显提升,另一方面,夏普、LG等外资平板电视品牌首度中标家电下乡,在中国市场的销售更加深入。”

    价格方面,受面板价格增长的影响,上半年两个季度整机平板电视价格有明显波动,主要表现为在一季度的持续下降和在二季度的价格上升。

    另外,LED电视成为了消费者2009年的关注亮点。对预期购买平板电视的消费者的调研数据显示,消费者最关注的热点前三位为LED、动态清晰度和数字电视一体机。LED电视在平板电视制造企业的推动下,在中国彩电市场开始启动。

    但从LED上半年的市场表现来看,实际销售还停留在起步阶段。随着成本的下降、品牌竞争的积累,预计下半年开始LED需求市场将逐步启动。“LED电视有节能的特点,加上色域覆盖率、运行功耗、动态清晰度比传统液晶电视产品平均水平有很大提升,是未来平板产业升级的大势所趋。”李论告诉记者。

    国产品牌消费者忠诚度高于外国品牌

    报告显示,在预期购买平板电视的消费人群中,选择购买国产品牌平板电视产品的占65%,同时,中国品牌平板电视用户品牌忠诚度超50%,高于外国品牌。

    李论说:“2009上半年,国产平板电视品牌市场表现相对活跃,主要是因为在国家优惠政策的扶持下,企业不断加强自主创新,刺激市场需求。海信蓝媒电视、长虹乐教电视、康佳节能电视、创维酷开电视、海尔模卡电视等多种新功能平板电视的上市,促使中国平板电视市场上半年销售异常火爆。”

    相比之下,外资平板电视品牌市场表现欠缺新意。据介绍,这主要是受到全球平板电视市场的连带影响,今年上半年,新产品更新速度慢、市场推广力度减弱。虽然外资平板电视在国内保持高价格销售,销售份额少,可是利润与国内品牌基本持平。预计下半年随着金融危机影响的减缓,在中国市场表现将全面回暖。

    家电下乡将带动下半年彩电销售

    家电下乡政策是金融危机后第一项扩大内需的政策措施,从2007年底到2009上半年已经进行了三轮招标工作,平板电视也被纳入了家电下乡产品队伍中,尤其是3500元以下小尺寸液晶电视在三四级城市市场逐步放量。

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