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液晶淡季不淡价格看涨国产厂商压力增大

2009/7/23/09:33 来源:四川日报

液晶面板不断喊涨,以性价比取胜的国产彩电商家,在涨与不涨之间徘徊着……

    近日,成都各大家电卖场的电视柜台前,以往让人眼花缭乱的“买电视送××”、“特价”等广告招贴几乎都不见了。“虽说现在是淡季,但前来咨询、选购产品的消费者却相当多,都是听说液晶电视要涨价了,特意赶来购买的。”在万年场的某家电连锁卖场,TCL电视的一位导购员透露,目前一些品牌的液晶电视已经上调了价格,一款“五一”期间售价不足万元的55英寸大尺寸液晶已涨至12999元,“可能接下来价格还会更高”。

    面板涨价是推手

    “130美元、150美元、173美元、181美元、209美元、220美元。”这是从今年2月到7月,32英寸液晶面板逐月上升的报价,在过去5个月中,市场上最为紧俏的32英寸液晶面板价格出现了70%左右的上涨。与此同时,其他尺寸的液晶面板也因供求关系的变化而水涨船高。

    据悉,目前全球面板89.2%的生产集中在三星、LGD、友达、奇美和夏普5家巨头手中,而这些巨头在价格上达成同盟,掌握了面板价格的主导权。为备战即将到来的10月旺季,各家电企业近期向液晶面板企业预付款抢购面板,更加剧了面板缺货状况,进一步导致价格的飙升。

    对于国产彩电厂家来说,液晶面板价格上涨,就意味着利润的下降,要改变这一状况,除了继续降低成本外,只能尝试提高电视的价格。

    近期,一些国产彩电巨头在企业内部宣布,将在7月末对部分液晶电视新品提价5%-10%,但涨价形式不一。创维、TCL、长虹、康佳等国产企业表示,将通过高附加值的新产品来提升品牌价值,如TCL融合高清摄像机的X9、创维酷开电视、海信蓝光液晶、清华同方limeTV网络电视等。

    国产厂商压力增大

    对于下半年液晶电视市场的走势,有家电连锁卖场负责人表示担忧:“国产彩电厂家提高平板电视的价格后,如果上半年一直韬光养晦的外资平板不跟进涨价,那么国产平板与外资平板的价格差就会缩小至1000元以内,拥有品牌优势的外资平板可能在短期内重新夺回部分市场份额。

    几大外资品牌似乎也加快了产品发展的脚步。近日,索尼发布9.9毫米炫薄LED液晶电视KLV-40ZX1,是目前国内市场上最薄的液晶电视,能为用户带来“薄如壁画”的家居美感。在BRAVIAZX1系列中,索尼运用了先进的炫薄边缘LED背光源技术和BRAVIA1080wireless无线高清传输技术,使产品更加节能、环保、寿命长、效果佳;夏普表示,年内将把液晶电视发展重点放在节能以及“瘦身”上,并开始普及对于画质有明显改善的200Hz四倍速技术;三星则计划用LED电视等新产品保持市场的领导地位,进而带动市场份额提升。与传统背光的液晶电视相比,LED背光电视图像质量更好,外形更纤细,而且更环保,与同尺寸的传统液晶电视相比,LED电视可节电40%,使用一台LED电视4年以后,其节省的成本就可以再买一台30英寸的液晶电视。目前,市场中LED液晶电视的价格较高,但随着LED背光技术的逐渐普及,成本大幅下降或许在今年内就能实现。

    近日,在一些网购平台上,部分外资液晶下调价格,局部发动了淡季促销战,欲重夺上半年失去的市场份额。专家认为,如今,国产厂家面临着涨价可能导致失去市场份额,不涨价又无利可图的两难局面。

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