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“下乡”空调上半年销售达超6.17亿元

2009/7/28/11:48 来源:中国证券报 作者:陈静 王成盛

    全国家电下乡信息管理系统最新公布的数据显示,今年上半年空调下乡销售额达到6.17亿元,其中美的空调以33.53%的销售占比名列第一,销售金额达2.07亿。

    中国家电协会副秘书长陈钢表示,家电下乡考验的是企业产品、渠道、推广、服务等方面全方位的综合能力。美的空调在空调下乡上力拔头筹,必将对空调市场格局产生重大影响。业内人士指出,渠道是格力成功的法宝,一直以来,格力在三四级市场的渠道优势明显,地位稳固,相反在一二级市场一直落后于美的、海尔。此次空调下乡,这一格局被打破,美的超越格力成为第一。海尔市场份额也接近20%,表明海尔品牌在农村市场的巨大影响力。

    此前,有业内人士预测,由于农村地区居住环境与城市环境有很大差别,空调在农村地区还处于消费导入阶段,空调下乡的前景不容乐观。美的空调市场总监张治国则表示,“从上半年空调下乡的销售结果来看,下乡空调在沿海等经济发达农村地区的销售超出企业预期,这些地区的消费水平并不低,而在其他农村地区,空调企业通过下乡建立渠道、做好品牌推广,也为今后的长远发展打好了基础。”

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