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家电下乡半年报出炉 估值洼地静待发掘

2009/7/28/16:14 来源:三元顾问

关注上半年冰箱热销产生的实质性利好个股:ST科龙、青岛海尔;关注时下家电旺季产品空调子行业龙头厂商:美的电器、格力电器;关注阶段滞涨的液晶电视子行业:四川长虹、TCL集团;另外,家电下乡唯一商业连锁企业苏宁电器也已横盘许久,值得适当关注。

    国家家电下乡信息管理系统近日公布了今年1~6月份我国家电下乡的销售情况。根据统计结果显示,上半年家电下乡销售电器的数量为961.02万台,销售额达162.29亿元。冰箱成为了家电下乡最受欢迎的产品,销售额达111.17亿元,占家电下乡总销售额的68.5%。

    自今年2月1日以来,家电下乡正式在全国范围内推广,伴随着全国各地家电下乡工作的陆续铺开,截至今年6月份,家电下乡电器单月的销售数量已从1月份的33.8万台飙升至6月份的292.1万台,增幅达764.2%,销售金额也从1月份的4.79亿元上升至6月份的54.81亿元,实现超过10倍的增长速度。

    家电下乡推升家电品牌集中度

    家电下乡上半年销售情况低于年初的预期。中央09年拟投入150亿元用于家电下乡,可拉动销售额1000多亿元。上半年销售162亿元低于预期,国泰君安认为政策效果的体现将是逐步的。

    家电下乡推升了各细分产品的品牌集中度。这主要源于农村市场渠道的深入程度差异。冰箱、彩电洗衣机和空调前三名品牌的占有率分别达到56.3%、59.8%、64.0%和86.6%。中怡康1-5月零售数据显示,冰箱、洗衣机和空调前三名品牌占有率分别为49.1%、53.1%和55.6%。

    政策渗透不完全效果还未真正显现

    在此次家电下乡的31个省市自治区当中,位列销量前三位的省份分别是四川、山东和河南,三个省份的销售金额比重超过60亿元,约占上半年家电下乡销售金额的40%。

    由于四川、山东、河南三大省份开展家电下乡活动较早,农村消费者对家电下乡的认知度相对较高,这三个省份家电下乡产品销售金额靠前实属意料之中,不过,伴随着湖南、广东、北京等其他省市家电下乡工作的陆续开展,各省市之间差距将逐渐缩小。

    由此可见家电下乡半年来仅仅只是开始,好戏依然在后头。

    投资建议

    关注上半年冰箱热销产生的实质性利好个股:ST科龙、青岛海尔;关注时下家电旺季产品空调子行业龙头厂商:美的电器、格力电器;关注阶段滞涨的液晶电视子行业:四川长虹、TCL集团;另外,家电下乡唯一商业连锁企业苏宁电器也已横盘许久,值得适当关注。

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