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白色家电市场:复苏比想象中来的更快

2009/7/30/10:45 来源:中国证券报 作者:王成盛 马庆圆

就在外界普遍担心国际金融危机遗毒未消,人心惶惶之时,国内白色家电行业销售异常火爆的场面,让许多业内人士大跌眼镜。造成这一“反常”局面的深层次原因又是什么呢?对此有业内人士表示,政策驱动、产品创新、刚性需求最终成为造成今年白电市场旺销的联合推手。

    “6月份开始,我们的订单突然涌出来了。生产排的满满的。”作为家电上游生产商的广州某改性塑料生产企业负责人满脸兴奋地说道。

    “我们从5月份开始产量已基本同最高峰的2007年持平,6月份更是需要加班生产。”广东顺德一家从事空调内外机连接电缆的企业也反映出同样的信息。这家企业生产的连接线主要供应给国内空调的行业龙头,企业的销售量基本反映了空调企业的生产情况。

    与空调上游企业遥相呼应的是另外一组统计数据。根据产业在线统计,空调行业自去年5月份国内销量以来一路下滑,今年一季度下滑约20%,终于在5月份开始转为正增长8%。而与此同时,2009年房地产市场的反弹企稳、近期全国大范围高温天气的持续则直接拉动制冷产品销量的强力回升,6月末各大空调生产企业均发现多个省市产品脱销情况。

    比空调行业更早复苏的是冰箱和洗衣机,冰箱整体销量自今年2月至5月实现连续正增长,内销连续四个月高于20%。洗衣机行业与冰箱行业类似,内销增速加快,拉动洗衣机行业3、4、5月整体销量实现正的增长。

    就在外界普遍担心国际金融危机遗毒未消,人心惶惶之时,国内白色家电行业销售异常火爆的场面,让许多业内人士大跌眼镜。造成这一“反常”局面的深层次原因又是什么呢?对此有业内人士表示,政策驱动、产品创新、刚性需求最终成为造成今年白电市场旺销的联合推手。

    国家自今年年初起陆续出台了“家电下乡”“节能惠民工程”等刺激内需政策,这些政策正成为行业复苏的有力推手。

    “家电下乡可以拉动农村1000亿元的消费市场。”商务部副部长蒋耀平在7月9日举办的2009中国家电下乡高峰论坛上表示,包括冰箱、洗衣机在内的家电下乡产品,到今年底的销量,有望占到家电销售总量的1/3。目前家电下乡销售网点已达15.2万个。家电下乡产品月平均增长43%,冰箱、电脑等家电下乡产品供不应求。目前已销售家电产品1280万台,销售额达208亿元。

    统计数据显示,今年上半年国内冰箱销售量中的一半属于家电下乡产品,空调家电下乡产品占总销售量的比重,进入六月后也明显上升,目前已接近48%。

    当然家电下乡政策,之所以能起到如此大的作用,最重要的是由我国目前发展阶段所导致的强劲的刚性需求。我国2亿户农村居民中白电普及率仍十分低,2008年洗衣机普及率为49.1%,冰箱普及率30.2%,空调普及率只有9.8%,均有较大的提升空间。

    而国家的“节能惠民工程”也迅速拉动了白电市场的销售。从今年6月开始,高能效节能空调在短短一个月时间内,从原来市场占比不到8%迅速猛增至18%,并保持了持续的增长势头。

    另外,通过产品创新,加快升级换代,也有效加快了市场复苏。以美的电器发动的变频空调旋风为例,据怡康时代市场调研公司发布的2009年1-5月空调市场销售监测报告显示:进入2月后,变频空调的销量保持了平均每月112%的增速;在国产品牌中,美的以24.9%的市场占有率稳居第一,变频空调已占到美的电器空调产品总销售额的近两成。

    刚性需求,产品创新,使国内白电行业复苏比想象中来的更快,更猛。或许这仅仅是开了一个开始,随着国内整体经济的复苏,加上国家”家电下乡“政策将持续进行四年,我们有理由对国内的白电行业看高一线,期待着更为美好的明天。

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