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大金格力两低价变频空调工厂10月量产

2009/8/3/11:36 来源:中国家电网

格力大金共同组建的格力电器珠海合资工厂将从10月份开始正式量产,预计年生产规模将达到100~150万台,约占到格力电器总生产规模5%~8%左右。该工厂所产变频空调产品除了供大金在日本和欧洲市场销售之外,还将供给双方在中国大陆市场的各地分销网络销售。

    据日媒报道,日前日本大金工业与格力电器的变频空调合资项目,有了新的进展。

    报道称,大金工业与中国空调制造巨头格力电器共同开发的低价格装载控制温度调节变压器的空调(俗称变频空调,以下同),将自10月份开始在中国的珠海市和日本草津市的工厂批量投产。双方利用中国低成本的生产模式将低价格变频空调推向亚洲市场的同时,也将同步推向日本国内市场。

    大金工业方面称,2007年日本国内空调市场变压器装载机型普及率即达到100%,但是,目前变频空调在全球市场上仅维持在20%左右的普及率水平。由于变压器装载机在高效率调节方面出色的节能表现,一般认为,在市场规模庞大的亚洲市场具备着巨大的需求潜力。

    目前,格力电器是全球最大的非变频空调制造厂商之一。此次双方合作,大金工业方面主要利用其在原材料以及零部件采购方面强大的成本优势,帮助其降低日本国内的生产成本;而格力电器则可获得借助前者在变频空调技术领域的领先优势,直接进入变频空调市场,缩小在该细分市场与美的、海信等国内主要竞争对手差距的机会。

    报道称,目前双方将在中国重点开拓中间收入阶层消费群体市场,推出3000元(约4万2千日元)左右的中档机型,快速抢占“中间市场”。

    业内分析者认为,在这一市场,对于成本为王,走低价格路线的格力电器而言,目前尚不具备绝对的优势;大金工业则由于一直采取高品牌附加值高端路线,则更加不具备相应优势。但是,“中间市场”是三明治式市场中利润最丰厚的部分,因此,二者的合作将主要围绕针对这一细分市场的产品展开。

    该业内分析者进一步表示,由于双方在中国和日本的变频空调生产工厂,均采用了中国产的主要零部件,故而其所产出的变频空调产品在中国市场成本优势由于尚处于规模起步阶段的原因虽不十分明显,但在日本国内市场那个却比日本国产的低价格机型成本还要低三成左右。因此,双方的合作对于日本国内市场的意义则在于利用超低价成本优势,帮助大金工业夺回被松下、三菱重工、东芝以及三菱电机抢去的市场份额。

    “(日本国内)消费者会不会因为价格太低,而对质量产生顾虑以致不敢买,现在还不好作出判断。”该业内分析者表示。“可能会改变消费者对大金的品牌印象吧。”他说。

    报道称,双方组建的格力电器珠海合资工厂将从10月份开始正式量产,预计年生产规模将达到100~150万台,约占到格力电器总生产规模5%~8%左右。该工厂所产变频空调产品除了供大金在日本和欧洲市场销售之外,还将供给双方在中国大陆市场的各地分销网络销售。

    业内分析者认为,除非格力电器在珠海、合肥、重庆等地的生产线全部转产变频空调,否则的话,将无法兑现其整体进入变频时代的说法。“但是,格力电器显然不甘心放弃低价格市场,毕竟变频空调较高的价位还不能被中国消费者普遍接受。”他说。

    报道最后称,目前在草津市的大金工业滋贺制作所,已经导入利用中国产零部件等低成本生产的模式。但具体生产台数不详。

    “对于世界市场而言,低价格产品不可或缺,市场潜力非常之大。

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