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洋品牌高调布局LED电视 价太高“卖不动”

2009/8/10/14:25 来源:每日新报 作者:张琦

    从5月到7月,LED液晶电视已大规模上市三个月,但市场表现平平。在天津主流连锁销售渠道,LED液晶电视的月销量也仅仅几十台,不及传统液晶电视的十分之一。种种迹象表明,在传统液晶电视的价格挤压下,LED电视仍只是高端潮流的领跑者。要做到普及放量,还有待放下“身价”。

    3台普通液晶“换”1台

    目前,在天津一些主流连锁渠道,LED电视的每月销量也不过几十台而已。高昂的售价,成为阻碍LED液晶电视普及的主要障碍。

    据家电卖场销售人员介绍,购买LED液晶电视的用户以高端客户为主。这些人通常不会在意价格高低,品牌和技术因素才是他们考虑的关键。当然,对于大多数普通消费者而言,购买电视时,性价比因素仍是他们考虑最多的。

    目前,三星、海信、创维等三大品牌的LED液晶电视在价格策略上比较接近现实销售。其中,三星46英寸LED液晶电视售价在21000余元,海信、创维55英寸段LED电视则在16000元左右。而采用边缘RGB-LED背光模式的索尼40英寸LED电视售价却高达26999元,相当于三台同尺寸普通液晶电视的售价。业内人士认为,部分品牌LED电视的定价与传统液晶电视差距过大,也迫使一些意向消费者放弃购买意愿。

    “LED液晶电视价位还不成熟,其价格至少还要下降20%左右,才能放量普及”,国美有关负责人向记者表示,最快到今年10月份,LED液晶电视将迎来首轮降价风暴。有关厂商负责人指出,目前LED电视价格昂贵的主要原因是LED背光源面板成本高昂。不过,由于部分上游面板厂家已经表示将开始量产,LED成本将开始出现下降趋势。包括isplaySearch在内的多家调研公司预测,2010年30%左右的液晶电视将采用LED背光源,届时LED电视的成本将下降至与目前的传统液晶电视相当的水平。

    洋品牌高调布局

    LED被誉为下一代背光源技术,具有更加节能、环保、寿命长等优势。进入8月,在LED市场,外资品牌推陈出新的速度正在加快。

    日前,夏普在中国市场发布了LE700A系列3款LED液晶电视。这是继三星、索尼两大外资品牌在今年“五一”前夕推出LED液晶电视新品之后,今年下半年外资品牌首次在LED市场高调布局。据预计,夏普最新发布的LED液晶电视系列产品将在今年“十一”之前全面上市销售。

    今年“五一”前夕,为了抢占旺季市场,三星在中国市场推出了三大系列共计9款LED新品液晶电视。就在同期,索尼也亮出仅有0.99厘米厚度的ZX1系列LED液晶电视。

    相比传统液晶电视,LED电视具有先天优势。此前,有关部门联合发布的“LED电视关键性能指标摸底测试结果”显示,LED电视在色域覆盖率、运行功耗、动态对比度和亮度均匀性等几项关键指标上,比传统液晶电视产品平均水平有很大提升。可以说,LED电视是未来平板产业升级的大势所趋。记者走访市场发现,目前天津市场在售的LED电视品牌主要包括三星、索尼、夏普以及海信、创维等几个品牌,销售尺寸涵盖40/42英寸、46/47英寸、52/55英寸三个主流尺寸段,共计10余款产品。

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