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平板市场增长趋缓 三四级城市成推进器

2009/8/12/09:45 来源:中国家电网 作者:漠风

中国家电市场研究小组撰写的《2009年上半年国内重点城市平板电视市场分析报告》近日新鲜出炉。《报告》分析认为,2009年上半年,国内重点城市平板电视依然保持了销售量增长的态势,同比增长18.88%,其中液晶电视销售量同比增长22.59%,等离子同比下降15.51%,与去年上半年相比,重点城市平板电视销售格局发生了较大变化……

    销售量增幅趋缓销售额下降明显

    《报告》显示,与去年同期相比,整体平板电视销售量增幅减少17.09个百分点,而销售额在销售量同比增长18.88%的基础上下降了55.87个百分点,整体平均价格滑落对销售额水平的影响非常明显,从09年上半年重点城市平板电视销售量、销售额同比变化情况分析,可以看出目前在重点城市领域,平板电视的整体消费水平在逐步回归正常,突发性增长的可能性在逐步消失,同时,由于从08年开始价格一直是推动平板电视销售量增长的重要原因,因此,销售额增长幅度的急速下滑成为不可避免。值得注意的是,09年上半年平板电视整体平均价格的回落是建立在面板产能、价格调整的基础上,下半年如果面板平均价格明显上扬,市场平均价格依旧保持较低水平,整机生产企业的利润将会难以保持。

    等离子销量明显萎缩

    《报告》分析认为,从2009年上半年平板电视分品类销售情况分析,与去年同期相比,液晶电视基本保持了销售增长的趋势,而等离子电视的销售数量却出现明显下滑,销售量同比增长为-15.51%,主要原因有两个,一是去年同期由于小屏幕等离子电视销售激增,造成同比增长163.38%,基数偏大,二是2009年上半年液晶电视品类在去年等离子称雄的30-42英寸产品段价格下跌明显,尽管等离子在高速画面清晰度上依然保持优势,但由于价格差距明显以及消费趋同心理的作用,终究没法抵挡掖晶电视的冲击。

    三四级城市成平板市场推动器

    数据显示,与2008年上半年相比,2009年上半年平板电视重点城市分城市级别销售比例发生较大变化,一二级城市销售量比例出现小幅下降,三四级城市销售比例开始明显增长,分级别城市平板电视销售量占有比例同比增长指标显示,一二级城市城市同比下降在3%左右,而三四级城市同比增长明显提高,其中四级城市占有比例同比增长超过90%,而三级城市销售量占整体比例首次突破10%,达到10.4%。从2009年上半年分城市级别平板电视销售量比例构成结构分析,与其他家用电器相比,平板电视在一二级城市的普及速度明显较快,迅速进入成熟期,而三四城市销售量比例的增长则预示着重点城市竞争领域的快速转移,三四级城市将成为今年下半年和明年平板电视销售量的推进器。

    《2009年上半年国内重点城市平板电视市场分析报告》执笔人:蔡莹,国家信息中心市场信息处处长

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