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中韩家电工业趁势雄起 日企集体萎靡

2009/8/14/11:38 来源:中国企业报 作者:端木清言

    据数据显示,韩国品牌在全球最大的电视市场——美国正在大幅度拉开与日本竞争对手的差距。三星电子在美国液晶电视市场上以绝对的优势领跑,其市场份额比索尼、东芝、夏普三大日本品牌的总和还要大。LG电子在美国的销售份额也从去年上半年的5.9%上升到今年上半年的8%。业内分析人士表示,韩国两大家电巨头挑战日本巨无霸同行,打破日本制造神话的经验表明,中国家电工业同样具备相应的机会且有较高的成功几率。

    全球市场“日落韩升”

    据韩国权威媒体报道,在美国液晶电视市场,三星电子以绝对的优势领跑,其市场份额甚至比索尼、东芝、夏普三大日本品牌的总和还要大。

    报道称,近一年多来,全球电视市场上“made in Japan”的神话正在幻灭,韩国品牌在全球最大的电视市场美国正在大幅度拉开与日本竞争对手的差距。而且这一差距除了在液晶电视的实际销售方面,还包括在美国由模拟信号全面切换到数字电视时代的数字电视领域。

    据报道,美市场调查公司NPD日前发布的调查数据显示,上半年三星在美国液晶电视市场上的销售金额方面基本上确保了36.5%的份额,较去年同期的30.8%上升达5.7个百分点。去年上半年金额份额为5.9%的韩国LG电子,今年上半年也达到了8%之多。韩国两大消费电子制造巨头在美国液晶电视市场销售金额的份额总和占据着4成以上。

    而日本同行正好相反,索尼(22%)、东芝(6%)、夏普(6.6%)三大巨头的份额均呈现大幅下降态势;松下、日立、三洋电机等二线阵营则基本上处于忽略不计的段位。数据显示,三大巨头金额份额总和仅为34.6%,比三星电子一家的份额还少2.1个点。

    同时,上半年三星电子在美国数字电视、40英寸以上液晶电视、Full HD液晶电视市场上,销售量、金额均创下创纪录的首位。

    在全球手机市场,今年上半年,全球五大手机厂商中,只有韩国三星电子、LG电子两间公司销量较去年同期大幅增加,两者份额之和首次突破了30%,打破旧格局的同时动摇着全球手机霸主看似牢不可破的统治地位。

    美国市场调查公司SA和IDC上月末发布调查报告显示,上半年三星电子手机销量同比增幅达14.2%,而LG电子也达到了6%;另一方面,诺基亚同比下滑15.4%,摩托罗拉大幅下滑47%,索尼爱立信大幅下滑43.4%。在全球经济衰退背景下,三大巨头同时跌入销量下降、份额下滑的泥潭;日系手机除索爱外,大都龟缩于日本国内市场。今年以来,虽然夏普、松下、NEC均高调推动BRICs等新兴市场及欧美市场的海外市场拓展战略,但至今成效甚微,在全球市场上的表现一直游离在二流品牌阵营之外;然而韩军双雄则逆势上扬,展现出强劲的新军实力。

    业内人士分析,尽管受到环保点(积分)制度的刺激,5月下旬以来日本国内家电市场出现复苏的迹象,彩电、冰箱等家电产品销售呈现同比大幅增加的态势,但由于今夏低温天气的影响,日本国内空调市场却出现了大幅下降的不利势头。另外,由于日元升值、股市动荡以及消费者消费信心不足等影响,日本国内家电市场距离真正的复苏,还有很长的一段时间。而国内市场收入,则在日本各大家电巨头的营业收入来源中占据着相当大的比例。

    日本电机工业会(JEMA)日前宣布除空调外白色家电4—6月期国内出货额较去年同期微减1%,减少到3387亿日元。受刺激节约能源家电购买需求的环保点制度实施效果的影响,冰箱销售情况大为好转,但是,洗衣机和吸尘器等则较去年同期呈现大幅下滑的不利态势。而据日本冷冻空调工业会(JRAIA)8月3日公布的数据显示,2季度家用空调日本国内出货量同比7.7%,减少到238.44万台;商用空调出货量则同比下滑18.8%,减少到15.73万台;仅有空气热水机同比增长3.6%,增加到11.56万台。

    另据,日本电子信息技术产业协会(JEITA)日前发布的6月份民用电子机器(或称民用电器、消费电子产品)统计报告显示,当月出货额较去年同期同比下降5.1%,减少到2514亿日元,连续9个月呈现同比下滑的不利态势。尽管政府旨在推动绿色家电普及以及地面微波电视切换的环保点(积分)补贴制度带动平板电视出现同比增长复苏的态势,但是,汽车导航等车载机器以及语音机器等则较去年同期约减少了2—3成左右。

    种种迹象表明,日本家电及消费电子工业正在面临着战后最大的一场危机。资料显示,1990年开始,日本四大家电产品即开始呈现年度复合下降的态势。而同一时期,我国家电产品产量恰恰由于日本家电厂商奉行的“地产地消”战略,加大对海外市场的生产转移过程中,承接了包括日本家电厂商在内的全球家电工业产业链生产能力。

1990年-2008年日本四大家电产品产量变化表
 
                                  单位:万台

项目

1990年

1998年

2008年

冰箱(柜)

504.84

485.33

192.37

空调

625.46

483.07

478.34

洗衣机

557.63

446.76

229.36

彩电

n/a

1030.50

988.60

 

    资料来源:JEMA、JEITA、JRAIA等行业协会

    业内分析人士表示,韩国两大家电巨头挑战日本巨无霸同行,打破日本制造神话的成功经验表明,中国家电工业同样具备相应的机会及较高的成功几率。

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