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彩电敏感雷区:“涨价”也需要有一种底气

2009/8/14/15:06 来源:深圳特区报 作者:吴静静

“涨价”一直是彩电行业敏感的雷区,轻易不能触碰。这主要源于自2007年开始的合资品牌与国产品牌平板电视市场之争。频繁的价格战之下,就看谁降得更多,降得更猛,才能抢得更大的份额。

    上周“彩电厂家将涨价”的报道登出后,在业界引起波澜。先是有厂家忧心忡忡地说,你们这样写不好吧?业界谁敢说自己涨价啊?此后,又有品牌老总拍手称快,感谢把这个业界“不能说的秘密”给说了出来,他们感到了一些心安。

    “涨价”一直是彩电行业敏感的雷区,轻易不能触碰。这主要源于自2007年开始的合资品牌与国产品牌平板电视市场之争。频繁的价格战之下,就看谁降得更多,降得更猛,才能抢得更大的份额。尽管因面板受制于人,价格上受到上游面板价格浮动的影响,整机定价上难免被动,但受到合资品牌主动挑战,国产品牌也只能咬牙跟进每一轮的价格战。两年来,32英寸、42英寸价格接连触底,然后底线继续被打破,两年来降幅高达50%。在此期间,就算利润空间降到谷底,甚至进入亏损,也没有人敢斗胆说出个“涨”字。

    终于盼到了合资品牌因金融风暴在中国采取保守战略,价格战停息。国产品牌也在市场上占据接近70%的份额,按常理也该歇歇气,调整一下策略,为后期的长远发展做好准备了。日前,记者收到业界消息,行业将于近期通过新品上市陆续涨价后,在市场展开采访,彩电老总们的回应高度一致,就是一口咬定没有涨价。记者进一步追问,是不是新品价格稍微调整,特价机逐步退出市场?老总们含笑不语,在最后还不忘跟记者交代,我们可不是第一家调价的哦!是的,措辞只限“调价”,“涨”字是绝对要回避的。其实,厂家这种遮遮掩掩的无奈,也是情有可原,经历了这么长时间的奋战,如今的市场份额实在得来不易。已经被“宠坏”的消费者,天天盼着节假日的促销降价,厂家的一举一动也确实可能影响销量。然而,要在战场冲锋陷阵,必须有充足的枪支弹药,方能百战百胜。保留足够的资源投入到产品的研发与上游面板的进一步渗透,才是日后长远发展的根基,掌握了上游技术,真正做到自主控制产品价格,才是消费者与厂家、行业共赢的硬道理。

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