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涨价口难开 液晶电视“暗渡陈仓”

2009/8/14/15:19 来源:深圳特区报 作者:迟宇红 侯方圆

在电视企业对“涨价”讳莫如深,“不涨价”无法跑赢生产成本的窘迫境地,品牌商通过发布新品和产品升级“暗渡陈仓”,逐步实现产品价格上调。

    细心的消费者可能会发现,前阵市面上一两千元的小尺寸液晶电视忽然销声匿迹了。32英寸液晶电视的价格已经到了3000元,即便这样,厂商仍然抱怨该价格没有利润可言。

    涨价,行业不能说的秘密

    涨价是种手段,更是种心理博弈。上周,本报披露了彩电市场悄然调价的消息,不少厂商如释重负。此前,记者在向品牌厂商求证涨价信息的时候,品牌商仍然讳莫如深,坚称不会涨价。据业内透露,下游彩电品牌商现在面临着面板涨价和上游面板商限量供货的双重压力。

    涨价是下游彩电生产商的共同心声,但谁都不敢带这个头。就像当年已经卖出了“白菜价”的空调行业,涨不涨价已经是生死大考的问题了,穷到割肉的品牌们仍然不敢做涨价第一人。此时彩电行业的心态也是这样,在还危及不到生死的时候,大家担心的是丧失已有的份额。涨价被渲染得悲凉而凝重,有业内人士透露,眼下品牌之间的市场份额正在急剧变化中,在这个节骨眼上声称自己涨价,必死无疑。但行业还没有默契到大家统一行动,只要有一家不遵守游戏规则,市场占有率就会发生急剧逆转。但“不涨价”又如何维持跑赢生产成本呢?品牌商通过发布新品和产品升级“暗渡陈仓”,逐步实现产品价格上调。

    利润,把行业做牛的梦想

    为了生存而涨价,本该是理直气壮的,现在却要遮遮掩掩、玩文字游戏,实在是有点无奈。行业没有利润,拿什么保证产品质量以及更多关注消费者的需求和利益?但是曾经因价格战而经历了行业涅槃的彩电业还不太习惯或者不敢大方地讲出来。

    外资与国产品牌彩电斗了几年,今年形势逆转,国产品牌翻身占据了七成份额。但是面板资源一直掌握在外资品牌手里,始终是国产品牌心里的痛。虽然这几年国产品牌纷纷通过参与面板上游与下游链条的衔接而有限介入,但毕竟还没有真正进入上游环节。特别是在这个销售形势不错的时候,却要等米下锅,争夺面板货源,受制于人的感觉尤其强烈。另外,近年来外资和国产品牌两大阵营的博弈总是发生份额对调的戏剧性变化,这让暂时领先的国产品牌充满了危机感。眼下趁占据市场高地,又借面板涨价而调高产品价格,给自己一个持续发展的利润空间,也许正是机会。有品牌负责人告诉记者,只有到了今年,他们才真正闻到了利润的味道。如果品牌厂商齐心,或许能让行业走得更好、更远。

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