说说2009冷冻年的那些事

http://www.homea.hc360.com2009年08月17日08:26 来源:慧聪家电网作者:肖莉T|T

就让时间回到一年前的现在,变频大战、空调下乡、节能补贴、清库运动……空调故事年年有,2009特别多!

    时间进入8月底,2009冷冻年即将收官,在媒体的一片销量喜报中我们应该不用为今年的结局担心。相比2008年的凉夏、地震、金融风暴、银根紧缩等大事件给中国空调业造成的灾难性冲击,2009年的“政策组合拳”以及实实在在的长期高温天气让空调企业们终于得以翻身。

    让时间回到一年前的现在,正是新旧冷年交替之时,1500万台空调的库存压力迫使全行业减产停工,尽管厂家们在接受采访时对这一情况均表示了否认,但低迷的士气和市场状态还是给09冷年的开局蒙上了一道阴影。最令所有人担心的是即将在2009年实施的家用空调新能效标准。将4、5级能效空调隔绝在外意味着1500万台空调库存中有90%要面临淘汰,这对大部分空调企业甚至是大牌企业来说是致命的,行业内传言几大空调企业的最高领导们纷纷造访北京,希望标准颁布的时间能够拖延……

    变频空调的玩笑

    市场提振点出现在2008年的9月1日,变频空调能效标准正式实施,这意味着十年飘萍终得承认,身份的明朗化也让消费者对变频的识别有标可依,低沉的氛围终于被打开了一道缺口,这是另一块市场的开始,是新的机会,企业对于变频空调的宣传终于可以光明正大,可以大张旗鼓了。谁也没想到变频空调标准颁布之际第一个跳出来的竟然是美的,而随着美的连续大手笔的投入和高调宣传,立刻将自己抬高到变频领导者的地位,这着实令整个行业和一些一直坚持变频的企业感到汗颜,变频空调的头把交椅可以这样就坐上了吗?

    不过,海信做了十几年的变频布道,力量有限致使变频对于市场来说总是那么的云淡风轻,从中国家电市场的特性来看,变频空调需要炒作。从这个层面上来说,美的的出现恰到好处。而后格力的加入似乎让美的很是“兴奋”,可以说美的深谙营销推广之道,随后抛出的一个个有针对性的炒作点如直流变频、180°正弦波、15赫兹低频运转等话题一次次得将媒体笔锋引向竞争对手。在厂商、机构、媒体的共同努力下,变频空调在2009上半年被造得风生水起,市场蛋糕也被做得越来越大。

    就像人们常说“命运和我们开了个玩笑”一样,命运也给变频空调开了个大玩笑。正当厂家们对变频空调的各种概念纠缠不清时,国家节能惠民工程开始了,家用电器中空调的补贴首当其冲,这本来是件好事,然而以节能为本质的变频空调竟然没有获得国家节能空调的补贴,这无疑是给变频空调阵营扇了个大嘴巴,企业们寄希望于第二批补贴会加上变频,然而事实证明还是没有。从那以后,变频的好日子好形象就不再出现在媒体的笔下,甚至定频阵营中的格兰仕和长虹时不时得跳出来将变频那些陈芝麻烂谷子的过去拿出来羞辱,一时间,变频集体失语。

    变频为什么会落选补贴,官方的非官方的说法各种各样,说中国并未掌握核心技术也好,说对变频补贴就是把钱送给外资企业也罢,其实以现在变频空调市场的这种混乱局面,谁是谁非都还弄不清楚,国家怎么可能稀里糊涂得进行财政补贴。阵营内斗,互相拆台,只会让人们认为变频空调是不成熟的;“唯我独尊”型宣传只会增加人们的怀疑;玩概念的最终结果就是被消费者识破并抛弃……变频空调企业何时能共同努力朝着一个方向前进了,这才是整个行业的福祉。变频空调需要补贴吗,也许需要,也许不需要。变频需要以补贴来证明自己节能的本质,目前上海开始尝试使用地方财政对变频空调进行补贴的办法,对变频来说补贴是有希望的,因为变频空调能效标准最早也是从上海走出来的;就算变频永远都得不到节能补贴,也不用介怀,其实价格对中国企业来说只是时间上的问题,中国空调企业们正在通过各自的努力消除上游、核心、技术以及成本上的困扰,要相信中国空调企业的能力是可以造就颠覆的。

    全民消化空调库存

    2008年的冷场造就了1500万台空调库存,在新能效标准的高悬之下,09冷年的首要任务就是“清库存”。在这个过程中,最主要的方式就是降价促销,新能效标准的一再拖延给4、5级能效产品的退市留下了足够的时间空间。相关机构4月份的一次统计数据显示,空调行业的库存数量已经从2008年同期的1150万台下降到795万台,同比下降30.95%。而在最近的一次数据调查中显示,空调厂商的去库存活动已基本结束,工业库存同比下降36%。许多厂商认为6、7月份全国大面积酷热天气起到了决定性作用,不仅工业库存大幅度下降,渠道库存也达到历史最低值。

    尽管“家电下乡”、“节能空调补贴”吵吵得红红火火,但不得不承认4、5级能效产品才是2009年的销售主力。库存空调降价力度之大,让一些媒体惊呼一夜之间回到4年前,受原材料价格上涨的影响,空调已经连续两年在涨声中走过,而2009年在多方因素的共同作用下,空调降价了,而消费者则疯狂得陷入抢购之中,全民消化空调库存,一点不假。

    2009——空调政策年

    都说2009是空调政策年,政策一出必定激起千层浪,然而中国市场千沟万壑,政策实施并不如想象中那般好。“家电下乡”和“节能补贴”的表象意义也许远大于它们能对市场起到的实际作用。

    “家电下乡”和“节能补贴”都有招标过程和结果公示环节,往往在中标结果公示的那几天成为各空调企业的宣传大战,纷纷表示自己有多少款空调全部中标,顺便宣扬一下自己是如何得拥护政策,再过几天便开始声称自己在家电下乡或节能补贴中受益多少,成为最大赢家云云,利用政策的基本都是这样的宣传套路。

    然而实际结果又如何呢?空调加入下乡之初只有8个省份选择去做,这已经说明空调对农民来说并非必需之物。在空调下乡究竟能为企业带来多大推动作用的问题上,形成两派截然不同的声音。格力董明珠认为空调下乡需要综合考虑多方面因素,最根本的是农民收入情况,其次是农村电网条件,这些因素使得空调下乡很难起到立竿见影的效果,这需要一个过程。所以作为空调企业必须清醒认识到空调下乡不是“救命稻草”,更不是灵丹妙药包治企业百病。而美的空调副总裁吴文新则坚持认为家电下乡是一件利国利民的创举,空调下乡范围和力度的加大则更有助于企业推进销售结构向下渗透的策略,因此美的在下乡环节中特别投入资源以期收效。其实在在家电下乡销售情况结果公布之前,慧聪家电网编辑通过偶然得到的渠道进入下乡管理后台,各品牌销售情况数据一目了然,一些空调品牌的销售情况相当惨淡,销售量仅用个位数表示,甚至有的是0,然而对外,这些企业们依然宣称在下乡中他们取得了如何耀眼的成绩。

    “节能空调补贴”成为没有搭上变频列车的企业们的翻身砝码,在节能补贴上能翻起筋斗的似乎更硬气,因为这是有政策支撑的。如果说变频里造势最猛的是美的,那么定频里这个角色非志高莫属。在两次节能补贴名单中,志高中标的型号数量无人能及,并且一举将高能效空调的价格拉到与5级能效相当的水平上。不过志高的价格战似乎并未引起同行们的跟风,在高能效空调销售量的初步统计中,志高也并未因超低价格获得更多青睐,价格过低反而会让消费者觉得不安。

    就像许多企业暗自表示家电下乡并不能为企业带来多大拉动作用一样,节能空调补贴的实际结果也差强人意。

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