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二季度国产平板电视销量全线反超国外品牌

2009/8/24/11:40 来源:IT时报 作者:沈艳燕

    “2009年,将是国产品牌液晶电视大举反攻之年”,这是今年年初多家国产彩电企业负责人异口同声的信心之语。如今,大半年过去,随着国内各大彩电厂商相继发布年中财报,他们年初的愿望看似已经实现。据奥维咨询公司的统计数据显示,2009年第二季度,国产品牌在平板电视市场中的零售量和零售额占有率分别达到76%和53%,而日韩品牌的业绩则明显下滑,调查称以往外资品牌占据国内液晶电视市场份额优势的格局,在2009年上半年被大逆转。

    然而,记者在采访中发现,相对于全国市场,上海的家电市场似乎是个特例,国产品牌“咸鱼翻身”的美丽童话尚未在上海上演,外资品牌依然在液晶电视市场占据优势。

    上海市民首选三星、夏普

    在苏宁电器海宁路店,记者看到前来选购液晶电视的李小姐只在外资品牌区域逗留,她告诉记者,总觉得国产品牌的质量不太放心,外资品牌相对值得信赖。而长虹专柜的销售人员也向记者透露,上海的消费者更青睐外资品牌,“就像买奢侈品一样,他们还是喜欢买国际名牌”。

    来自卖场方面的数据也证实了这一点。苏宁电器上海地区总部市场策划中心策划部长姚正源告诉记者,三星、夏普、索尼等外资品牌的液晶电视依然是上海消费者的首选,“从上半年上海市场的销量来看,国产和外资品牌的液晶电视销量比例大约在4.5:5.5,也就是说外资品牌仍占有份额优势,像上海这样的一线大城市,消费者的品牌观念很强。”同时,姚正源还向记者表示,外地市场上国产品牌靠“家电下乡”政策大幅拉动销量的热闹景象在上海也并未出现,而“以旧换新”是针对所有品牌的,所以在上海的家电卖场,这两项政策对于国产液晶电视的销售都没有起到多大的拉动作用。

    “卖一台亏一台”太夸张

    尽管上海人更偏爱外资品牌,但国产液晶电视的超低价还是打动了不少人的心。记者在多家国美、苏宁卖场内看到,中老年顾客大多选择长虹、海信、创维等国产品牌。而国产液晶电视的价位的确已降至历史新低,以至于不久前某国产彩电企业的老总无奈地诉苦“我们现在是卖一台亏一台”。对于这样的说法,姚正源表示“太夸张,要是真的卖一台亏一台,那厂家还做什么生意?”

    记者在苏宁电器中山公园店看到,某款长虹LT系列32寸液晶电视,目前最终售价为2996元。某业内人士向记者算了一笔账,这个价钱虽然已经很低,但并非无利可图,“怎么会不赚钱呢?液晶面板占整台电视成本的7成,售价算它200美元,大约1400元人民币,一台电视的总成本就是2000元,加上返点给苏宁20%,就是600元,还有400元利润。再说,正在销售的液晶电视不可能都是现在生产的,如果不是新品的话,以前液晶面板的进价要低得多。”

    国产厂商原材料受制于人

    由于金融危机及液晶电视市场需求上升等因素,3月以来,液晶面板价格一路上扬,32寸从2月初的130美元涨到7月的均价200美元,而最近“液晶面板还要涨价”的传闻也令业界人心惶惶。一位负责某国产品牌采购的相关人士向记者表示,“目前26寸的面板已经涨价了,7月底开始涨的,但面板一涨价,家电厂商也会马上行动,比如原先长虹的一台26寸液晶电视只卖2000元,但现在价格已经调整至2400元。”

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