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液晶面板价格上扬成本负担终端企业无处消化

2009/8/25/15:40 来源:中国电子商会消费电子产品调查办公室 作者:张适 刘国强

从下半年电视用液晶面板价格开始步入上涨通道,如主流液晶电视32英寸的面板价格从年初的平均价格160美元上升到现在210美元,涨幅23.1%,由于面板占液晶电视成本的50%-60%……

    今年上半年,我国平板电视制造企业受益于国家政策提振,业绩全线飘红,这引起了垄断性较强的面板企业,特别是台资面板企业,下半年集体涨价。面板企业,特别是台系企业,通过降低开工率,减少面板供应,以提高面板供给价格,从下半年电视用液晶面板价格开始步入上涨通道,如主流液晶电视32英寸的面板价格从年初的平均价格160美元上升到现在210美元,涨幅23.1%,由于面板占液晶电视成本的50%-60%,国内平板电视制造企业感觉成本压力过重,液晶面板价格持续上涨,不断蚕食下游平板电视生产厂家本不丰厚的利润,一时间,下游液晶电视喊“涨”声一片。

    台系面板厂商受困下游产业产能缩减造成面板价格飙升

    液晶电视面板供应基本由三星S-LCD、LGDisplay(LGD)、夏普、奇美、友达五家企业垄断。2008年底金融危机造成了欧洲和北美家电市场急剧萎缩,液晶电视需求量大幅下降,面板供应商产能严重过剩,于是面板厂纷纷采取削减产能的方式维持市场价格以减少亏损。其中台系厂商奇美、友达由于缺乏成熟的自有品牌,在面板销售上有明显不足,为了减小亏损,要求大陆平板电视制造企业大规模采购,并大规模的缩减其产能,09年年初台系厂商开工率只有3-4成,而与此相对应的日韩等拥有下游液晶彩电企业的液晶面板生产商开工率则达到6-7成。

    随着2009年初国内“家电下乡”政策的推出,国内液晶电视特别是42寸及以下液晶产品的销售量急剧增加,造成了了中小尺寸的液晶面板需求量大增,而国内平板电视制造企业的中小面板的供给主要是有台系面板企业提供,而台系厂商的开工率不足造成了面板供给的不足,加上液晶面板制造产业具有较长的产业链条,供给的恢复需要近半年的时间,这就造了现有的中小面板价格从年初上涨近三成,下游平板电视制造企业喊“涨“声一片的现象。另据中国电子商会消费电子传品调查办公室数据,面板价格上涨主要集中在42寸以下,而国内厂商在42寸以下的国内平板电视市场占有率平均为82%。这也加重了国内厂商的成本负担。

    空闻“涨”声响不见“价”上去

    从近来有媒体不断对电视“涨价”的渲染,液晶电视价格上调似乎已是必然,并说个别品牌甚至已经提高售价,对此,中国电子商会副秘书长陆刃波表示,“涨价是国内平板电视不可触碰的雷区,在当前平板电视竞争白热化的关键时刻,提价将会对国内平板电视制造企业造成很大的冲击。专家陆刃波指出了以下两点原因。

    第一,国庆节前后历来是彩电销售旺季,国庆期间的市场销售份额将对企业全年的销售业绩有重要影响。由于国内企业在液晶电视市场缺乏核心技术,产品差异化不明显,各品牌之间的产品有很强的替代性,某个企业的涨价,必将促成其他品牌的市场份额的增加。

    第二,随着全球经济复苏,外资巨头夏普、三星、东芝、LG等平板电视制造企业在中国市场经历了近一年的收缩后,将发力中国市场,近期外资平板电视新品LED电视产品的不断推出,在旺季来临之前的媒体宣传战中已经占据上风。由于免受面板价格上涨之痛,在保证企业利润的同时,价格战是成为吞食国内平板电视制造企业市场份额的利器。外资新品的推出,必然会在传统LCD液晶电视产品上下调价格,可以预见在国内市场外资巨头已经掌握了在旺季的价格战的主动权。

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