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白色家电市场:复苏比想象来得更快

2009/8/26/15:35 来源:泉州晚报

就在外界普遍担心国际金融危机遗毒未消,人心惶惶之时,国内白色家电行业销售异常火爆的场面,让许多业内人士大跌眼镜。

    根据产业在线的统计,空调行业自去年5月份以来,国内销量一路下滑,今年一季度下滑约20%,终于在今年5月份转为正增长8%。与此同时,2009年房地产市场的反弹企稳、近期全国大范围高温天气的持续,直接拉动制冷产品销量强力回升,今年6月末,各大空调生产企业均发现多个省市产品的脱销情况。

    而比空调行业更早复苏的是冰箱洗衣机。冰箱整体销量自今年2月至5月实现连续正增长,内销连续四个月高于20%。洗衣机行业与冰箱行业类似,内销增速加快,拉动洗衣机行业3、4、5月整体销量实现正增长。

    就在外界普遍担心国际金融危机遗毒未消,人心惶惶之时,国内白色家电行业销售异常火爆的场面,让许多业内人士大跌眼镜。造成这一反常局面的深层次原因又是什么呢?对此有业内人士表示,政策驱动、产品创新、刚性需求最终成为今年白电市场旺销的联合推手。

    国家自今年年初起陆续出台了“家电下乡”、“节能惠民工程”等刺激内需政策,这些政策正成为行业复苏的有力推手。

    “家电下乡可以拉动农村1000亿元的消费市场。”商务部副部长蒋耀平在日前举办的2009中国家电下乡高峰论坛上表示,包括冰箱、洗衣机在内的家电下乡产品,到今年底的销量,有望占到家电销售总量的1/3。目前家电下乡销售网点已达15.2万个。家电下乡产品月平均增长43%,冰箱、电脑等家电下乡产品供不应求。目前已销售家电产品1280万台,销售额达208亿元。

    统计数据显示,今年上半年国内冰箱销售量中的一半属于家电下乡产品,空调家电下乡产品占总销售量的比重,进入六月后也明显上升,目前已接近48%。

    当然家电下乡政策之所以能起到如此大的作用,最重要的还是我国目前发展阶段所导致的强劲的刚性需求。我国2亿户农村居民中白电普及率仍十分低,2008年洗衣机普及率为49.1%,冰箱普及率30.2%,空调普及率只有9.8%,均有较大的提升空间。

    而国家的“节能惠民工程”也迅速拉动了白电市场的销售。从今年6月开始,高能效节能空调在短短一个月时间内,从原来市场占比不到8%迅速猛增至18%,并保持了持续的增长势头。

    另外,产品创新、升级换代,也有效加快了市场复苏。以美的电器发动的变频空调旋风为例,据怡康时代市场调研公司发布的2009年1-5月空调市场销售监测报告显示:进入2月后,变频空调的销量保持了平均每月112%的增速;在国产品牌中,美的以24.9%的市场占有率稳居第一,变频空调已占到美的电器空调产品总销售额的近两成。

    刚性需求、产品创新,使国内白电行业复苏比想象中来得更快、更猛。或许这仅仅是开了一个好头,随着国内经济的整体复苏,加上国家“家电下乡”政策将持续进行四年,我们有理由对国内的白电行业看高一线,期待着更为美好的明天。

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