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小天鹅“比佛利”重拳出击高端市场

2009/8/31/11:06 来源:慧聪家电网 作者:小聪

    [慧聪家电网报道]纵观09年上半年的洗衣机市场,全国洗衣机销量1228万台,同比下降2%,但是滚筒洗衣机不但没有出现下降,而且上升势头不减。在这样的背景下,外资品牌纷纷瞄准中国洗衣机高端市场积极布局,新技术、新产品不断推出。国内企业也在加快革新步伐,开始注重技术升级。8月中旬,继“纤薄”、“精致”和“净博”3大系列之后,国内专业洗衣机制造商小天鹅面向全国16大城市再次推出高端洗衣机新品——小天鹅衣诺“比佛利”系列,以10Kg大容量美式滚筒洗衣机冲击国内洗衣机市场,一场高端阵营席位的争夺战再次显现。

    引领行业滚筒发展趋势

    大容量是国际滚筒洗衣机发展趋势。根据中怡康数据显示,2009年1-6月,5公斤以下洗衣机零售量占比仅为12.77%,而5公斤及以上产品的零售量占比达到了87.23%,这个比例较之去年的57.82%,增长了近30个百分点,大容量洗衣机产品的市场认可度已得到进一步提升。小天鹅自“衣诺”滚筒推出以来就坚持走“大容量”路线,于07年便推出7Kg“净博”系列,此次更是推出了10Kg超大容量,符合滚筒洗衣机国际发展趋势。针对目前大户型、大家居饰件的普及、工作忙碌导致的衣物堆积等现象,该产品将满足越来越多用户大容量的洗涤需求。

    另外,在国际化意识越来也越强的今天,越来越多的人趋向于精心创作与国际同步、品味优雅、风格简约的生活空间,大气、高端的产品倍受青睐。“比佛利”系列滚筒已经完全突破了国人对于洗衣机方方正正的传统印象,其大气而简约的线条蕴含着独特的美式气息,特别适合目前众多的现代家庭装饰风格,这种设计思维也将深刻影响国内洗衣机市场。

    超越产品层面的技术理念

    技术创新日渐成为洗衣机市场决定位次的关键,尤其随着中国市场国际化进程加快,“低价”、“同质化”产品已经逐渐丧失竞争优势,随着消费者更加注重产品品质与功能特点,滚筒洗衣机亦开始从拼价格向技术竞争转变。小天鹅长期致力于洗衣机核心技术的研发与强势新品的打造,并强调新技术不只是简单运用于产品,更要服务于生活,服务未来。而“比佛利”系列则将“节能”、“环保”的未来生活理念完美体现在技术创新之中。

    “比佛利”采用了独具节能技术优势的艾默生(EMERSON)变频电机,配合专有的智能控制与驱动技术,将节能环保与大容量、洗净力完美结合,具有超乎寻常的节电节水性能。作为环保节能洗衣机的代表,原产品已经通过美国“能源之星”资格认证,并获得美国政府补贴。该产品在美国市场广受赞誉,小天鹅通用也因此荣获由美国通用电气消费与工业品集团首席执行官JamesCampell先生亲自授予的“最佳供应商”大奖。

    行业分析人士则认为,“比佛利”此番登陆中国,既展示了小天鹅在欧美市场所取得的成绩,同时也为国内洗衣机行业带来了新的产品技术理念。

    以征服美国的品质服务中国

    卓越的技术与高贵的血统,往往是高端洗衣机引以为傲的身份特征。市场上琳琅满目的贵族产品,看上去很美,却暗藏玄机:宣称原装进口,其实是国内组装,核心技术已远没有宣传的强大;号称与外资企业强强联手,其实不过零件供应商等低级合作……这样的“魔术”真是让消费者雾里看花。

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