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家电“下乡进城” 中小企业白忙一场

2009/8/31/11:25 来源:IT时报 作者:钱立富

    家电下乡活动今年2月在全国范围内开展,今年6-8月,家电进城活动(包括家电以旧换新和节能产品补贴)又在部分省市开始铺开。对家电企业而言,这两项活动无疑是一场盛宴,由国家对产品进行补贴能提升人气、促进销售。事实也证明了这点,无论是农村市场还是城市市场,都是一派繁荣景象。不过在这其中,中小企业却显得很失落,因为大部分蛋糕都被大企业抢走了,他们分食到的相当少。

    洗衣机下乡只卖出一台

    “不满意,我们这边很多中标企业也都不满意。”对于自己产品在家电下乡活动中的销售表现,宁波海路电器负责人陈先生这样对记者表示。

    在商务部家电下乡活动官方网站公布的7月份各中标企业的销售成绩单上,洗衣机销量榜单中,海路电器忝居末位,销量仅为1台;排在倒数第二是同样来自宁波的小金鱼电器厂,销量为6台;还有宁波天路电器7台、南京乐金熊猫电器11台、宁波科飞电器11台……在这份榜单中排名前十的企业占据了79%的销售份额,其中排名第一的海尔洗衣机更是销售了12万多台,占41%的份额,后面50多家企业只能分食20%左右的蛋糕。同样的情况也出现在冰箱等下乡产品上,中标的中小企业的销售相当少,有的甚至只有个位数。

    除了海路电器,宁波地区还有20余家中小企业也是冰箱洗衣机等产品的中标商。“这些企业规模都比较小,在家电下乡活动中的销售量都很少。”海路电器负责人陈先生说道。据了解,宁波飞龙家电集团两个品牌200多个型号的电冰箱、洗衣机产品入围家电下乡活动,曾被视为宁波慈溪家电下乡最大的赢家,但在7月份的销售数据中,飞龙冰箱也只销售了400多台。飞龙总经理岑若力也对记者表示:“销售量之低不能令人满意。”

    陈先生对记者表示,中小企业当初都对家电下乡活动十分看好,以为能凭借国家补贴提升自己的销量。但他们显然低估了大企业的抢食能力,后者凭借自身的品牌和渠道优势大量抢夺农村用户,反而使小企业原来占有的份额损失不少。

    家电进城想也白想

    相对于家电下乡活动,中小企业更难在家电以旧换新活动中分得蛋糕。尽管家电以旧换新活动并没有对生产企业设置门槛,只对销售企业和回收企业进行了招标。“我们回购你的旧家电时会给你一张凭证,凭这证你在卖场内购买任何品牌的家电都能享受补贴。”永乐家电曹杨店工作人员告诉记者。也就是说只要是中小企业的家电产品进入了永乐、苏宁、国美及其他指定的销售卖场,就能从以旧换新活动中受益。但实际上,进入中标销售卖场的难度之高和消费者购买意愿之低,让中小企业对这块蛋糕只能远观而无法食入口中。“对于我们这样规模的企业,家电连锁卖场的门槛太高,比如进场费,广告费,难以负担得起。”陈先生对记者唉叹道。记者在国美苏宁部分门店走了一圈,发现冰箱彩电区摆放的都是大品牌产品,中小企业产品身影难觅。宁波小金鱼电器厂的相关人士也对记者表示:“进入城市家电连锁卖场的成本太高,我们对于以旧换新这块市场基本上不考虑,想也是白想。”帕勒咨询资深董事罗清启表示,即使中小企业的产品能够进入以旧换新的流通环节,城市消费者对这些产品的购买意愿是相当低的,中小企业难有作为。

    国家补贴只“肥”了大企业

    “大企业受益大,小企业受益小或者没受益。

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