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利润居高概念炒作盛行榕“水家电”水分多

2009/9/3/10:57 来源:福州晚报 作者:江海

“水家电”的销售利润很高。代理商告诉记者,作为国内一线品牌,他代理的平板电视的利润不足3%,而洗衣机等“白电”的销售利润率也仅4.2%。相比之下,“水家电”的行业利润空间在40%至60%之间。

    有一种家电产品,主要通过超市销售,售价从数百元至上万元不等,有十几个名称,行业利润率最高可达60%,这就是去年以来在榕异军突起的“水家电”,不过记者走访发现,由于缺乏统一的国家标准,此类“水家电”市场有点乱。

    利润高 概念多

    “现在卖什么家电最赚钱?很简单,看看哪些家电大多不在家电卖场销售,而是在超市里像化妆品一样设立专柜销售。”2日,福州一知名家电品牌的代理商陈先生这样告诉记者。

    这位家电代理商所说的,就是去年开始在福州热卖的“水家电”。它在有很多名字,如“净水机”、“软水机”、“制水机”、“分解水机”……

    记者走访数家大商场后了解到,目前市场上销售的家庭使用的“水家电”主要分两类:传统饮水机和安装在自来水管道上的净水器。净水器通过滤芯达到净化效果,售价普遍高达数百元,有些产品如果整套安装则要上万元,但销路依然很好。在负责西二环一家商场中,“水家电”品牌就达到十几个。

    这些“水家电”有什么用?“我们的净水机采用反渗透技术,可以过滤掉99%以上的大分子。”“净化出来的水洗衣服能防静电,洗碟子保持晶莹剔透,延长被洗器具的使用寿命。”“能柔软皮肤,点亮肤色。”对记者的提问,促销人员口若悬河。记者也在各式宣传单中看到“微晶超滤膜”、“五级过滤”、“亲水膜”、“纳米膜”、“中空过滤膜”、“远红外矿化”等概念。

    且不论此类宣传有多少可信度,记者了解到“水家电”的销售利润很高。陈先生告诉记者,作为国内一线品牌,他代理的平板电视的利润不足3%,而洗衣机等“白电”的销售利润率也仅4.2%。相比之下,“水家电”的行业利润空间在40%至60%之间。

    缺乏国标导致良莠不齐

    商家把自己的产品夸到天上,但是当记者请这些商家出示证明时,却发现他们的许多“证书”和“奖项”,都是由形形色色的“大会”颁发的。

    “净水器行业至今还没有统一的国家标准,很多企业生产出的净水器都是采用企业标准生产的。今年7月15日,国家卫生部发布涉及饮用水卫生安全产品监督管理公告,曝光了8种不合格水质处理器,基本都是卫生安全不达标。”中国民(私)营经济研究会净水行业委员会秘书长顾久传在电话中告诉记者,此前,净水器市场有两个标准:一个是城镇建设行业标准《CJ3023-93活性炭净水器》;一个是《CJ3026-94饮用水一体化净水器标准》。但这两个标准并没有覆盖目前市场上各式各样的净水器,比较“粗糙”。

    据了解,国内首个《家用和类似用途饮用水处理装置通用要求》国家标准已经通过审定,并上报国家标准化管理委员会,也就是说净水产品装置新标准即将出台。届时,净水产品不允许称其具有保健功能和治疗功能,也不能胡乱炒作各种概念。

    记者了解到,目前福州的“水家电”厂商有十几家,其中不乏已经在国内市场上取得一定名气的厂家。净水家电作为一个新兴产业,目前处于高速成长阶段。而目前榕城城市家庭净水器的拥有率还不到1%,对比我国台湾地区已达70%的普及率,说明福州的“水家电”市场尚处在启动阶段,未来成长空间巨大。因此,如何规范这一产业,意义和挑战都十分巨大。

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