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董明珠:要超越格力靠吹牛不行 拿业绩来

2009/9/8/09:28 来源:南方日报 作者:蔡伟

“格力的第一从来不靠空谈,所谓的两强之争更不合实际。”董明珠表示,“你讲超越不要紧,但我把精力耗口水之争那里有用吗?到年底的时候,直接把财报拿出来说话就一目了然。”

    步入9月,骄阳仍似火,位于珠海前山金鸡西路的格力电器总部空调车间依旧忙碌不已。在刚刚过去的2009空调冷冻年中,从家电下乡的“双料冠军”,到节能惠民工程的领跑者,从“以旧换新”的赢家,到上半年净利润增幅近30%的亮丽业绩,格力电器可谓喜讯连连。

    “动辙就讲超越(格力)不要紧,但要是我也把精力耗在那里(口水之争)有用吗?到年底的时候,直接拿业绩财报出来说话才是真本事。”9月5日,格力电器副董事长、总裁董明珠接受记者专访时,张扬而不失自信。

    “危机如同感冒,好了更健康”

    “金融危机就像是得了一场感冒,病好了,调整到位的企业会更健康。”此前今年2月17日,也正是金融危机使得国内家电制造企业陷入最低谷之际,在珠海格力电器总裁办公室,董明珠接受本报记者专访时对金融危机下企业的走势作出上述判断。当时格力采取与日本大金结盟合资,提前布局研发高端变频空调市场。

    半年后的8月27日,格力电器公布的2009年上半年财报证明了董明珠的判断:尽管受危机冲击,但格力电器共实现营业收入200.57亿元,其中归属母公司所有的净利润12.31亿元,较2008年同期增长了29.18%。“事实证明,金融危机这场感冒不仅让优秀企业变得更健康,同时也让格力长期坚持的自主创新的核心竞争力得以凸显。”9月5日,同在珠海格力电器总部,董明珠向本报记者如是说。

    董明珠透露,针对金融危机带来的市场不确定性,格力及时对旗下空调的内外销结构进行优化的调整,一方面减少了出口贴牌空调产品的比重,甚至主动放弃一些回款风险较大、利润价值低的出口订单,其中就包括放弃对伊莱克斯贴牌空调的订单;另一方面则是主动调整生产计划,加强对内销空调产品的库存控制,目前格力已停止生产能效等级二级以下的空调生产。

    “外部条件不为我们所控制,但通过危机使我们更加坚信企业自主创新的重要性。”盘点刚刚结束的2009冷冻年度空调市场,董明珠得意于格力长期对科技创新的不差钱投入。她同时断言,对企业而言,长痛不如短痛,痛是必然的,要增强企业的免疫力,还得依靠企业的核心技术能力。

    “要超越格力,拿业绩来说话”

    与往年相似,在2010新冷年开局之初,空调行业的惯性式“宣战宣言”再度被排名靠后的厂商挑起,无论是“两强争霸赛”的论调,还是“行业再度洗牌”的宣言,在真正的市场龙头格力眼中,离开业绩,一切都毫无意义。

    “格力的第一从来不靠空谈,所谓的两强之争更不合实际。”董明珠向记者表示,空调行业需要竞争,但不需要恶性竞争,空调品牌之间的口舌之争永远不能推动行业向前发展。“你讲超越不要紧,但我把精力耗口水之争那里有用吗?到年底的时候,直接把财报拿出来说话就一目了然。”

    “格力空调14年占据国内市场第一,靠的就是不扣不折的品质。”董明珠称,企业打造自身品牌的诉求点最关键的是要把产品品质做好。

    今年半年报显示,格力空调的营业额、利润、毛利率均比行业第二名领先优势显著扩大。

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