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“拿来主义”掣肘三星数码相机发展步伐

2009/9/14/10:15 来源:慧聪家电网 作者:小聪

    慧聪家电网讯从直板手机到滑盖手机,从传统的CRT电视到超薄、节能的LED电视,三星创造了“韩国制造业”的神话。三星产品已涉及传统家电冰箱、洗衣机、空调、电视以及数码相机、数码摄像机、投影机、MP3等多个领域,充斥着人们生活的方方面面,三星优秀的工业设计能力以及踏踏实实的做事态度成为其征服人心的有力武器。但在三星的整个消费电子产品体系中,数码相机却在行业中始终处于局外人的身份,这与三星彩电、手机等产品在中国的市场地位相比相差甚远。笔者认为:数码相机的核心技术仍然掌握在日系企业手中,三星数码相机仅算是“半路出家”,在核心技术上仍不具备独立研发实力,摆脱二线品牌的尴尬地位需加大产品品质重视力度。

    与主流消费相机相比,三星“稍逊一筹”

    从07年三星发力数码相机推广至今,先后推出了蓝调系列、WB系列、PL系列、ES系列和今年的新品ST系列,尤其是“蓝调”系列产品选择韩国的时尚偶像张东健代言,给中国消费者留下了深刻的印象,从而引发了消费市场对三星数码相机的关注。同时,也给其他数码相机品牌造成了相当大的压力,同样时尚、亮丽的外形,同样的广告密度,三星是否凭借新品已经走入了数码相机一线品牌呢?仔细分析来看,首先在数码相机整体市场的关注度方面,依然是佳能、索尼和尼康占据着前三甲的地位。其次,在市场销售份额方面,以华北地区的苏宁家电连锁的统计数据来看,销售排名前三名是佳能、索尼和松下,三星仅列第四。最后,三星数码相机在核心元器件CCD方面,不具备自主研发能力,与索尼、富士有差距。在镜头方面,佳能,索尼、松下等品牌更亲赖蔡司、徕卡等知名镜头产品,而三星相机产品,其中部分产品采用施奈德的镜头,另一部分还采用三星镜头,相比卓越的蔡司和徕卡镜头产品,三星镜头和施奈德镜头不免显得有些“寒酸”了。从这几方面不难看出,尽管三星不断推出的数码相机新品在外型上下足了功夫,但依然难以进入一线品牌阵营。

    “拿来主义”掣肘三星数码相机发展步伐

    中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2009年1-6月份中国数码相机消费需求调研报告》显示,单反数码相机的预期购买率大幅提升,上升到22%,比2008年提高了近13个百分点。面对单反相机市场如此巨大的蛋糕,佳能、索尼、尼康、理光、松下等相机制造企业纷纷加快了研发新品的步伐,推出入门级和高端数码单反相机。2009索尼秋季数码影像新品发布会上,索尼又推出α550,α500两款数码单反相机,同时,尼康公司也推出了秋季单反新品D300s和D3000两款产品,面对一线品牌推出的一系列单反相机产品,因核心技术的缺失和研发能力的制约,致使三星公司近期并无一款单反相机上市。

    与此同时,在中国电子商会消费电子产品调查办公室对2009年消费者满意度调研中,我们发现,数码相机拥有者的整体满意度水平为80%,前三名品牌为佳能、索尼和奥林巴斯,而三星仅排在第六名。在对消费者二次购买数码相机的调查中,佳能、索尼、尼康、松下排名前四,三星依然排第六位。这对于已基本进入二次购买阶段的中国消费市场来说,三星数码相机显得底气不足,影响了其想实施的快速实现全球市场占有率20%的步伐。

    在三星日前推出的ST500产品,与在315网站上出现大量投诉的在拍摄时出现横纹、灰屏等现象的ES55产品,使用的是同一种核心元器件1/2.33″CCD,在核心技术上,依靠购买别人技术产品的现状并没有得到根本改变。

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