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“高端”产品岂能靠打压“低端”上位

2009/9/15/08:56 来源:南方日报 作者:戴远程

    滚筒洗衣机是高端,波轮洗衣机就是低端?等离子电视行将淘汰,液晶电视就是主流?对开门冰箱是高贵气派,单门或是两门的就过时了?变频空调是高端时尚,传统定速空调挂在家里就会档次低一些?

    检阅当前的家电行业,几乎众多主流厂商都迫不及待地迎合着类似的行业定论,迫不及待地表白自己企业挖掘和开拓高端市场的主流方向。但上述这些听似有理的观点,在市场上真的能站得住脚、经得起考验么?市场告诉我们,即使不能像他们那样武断地说不对,但也至少表明,类似的观点显得很偏颇,至少距离真相还有不少距离。

    以洗衣机为例,在我刚刚接触3C家电新闻采编的时候,就不断被洗衣机厂商和行业专家们灌输“滚筒是趋势,双缸波轮将被淘汰”的观念。其时几乎所有的洗衣机品牌,无一不在憧憬着滚筒的高端未来,鼓吹着自己在滚筒领域的非凡造诣和市场攻略。这个观点深深影响了我对行业市场的判断,至今有钱的朋友们要我推荐,我也铁定推荐滚筒。但现如今七八年过去了,很多人仍然没有真正搞懂滚筒和波轮两种洗衣原理的区别,相反,滚筒洗衣机一年在中国市场的销量勉强接近200万台,而波轮洗衣机销量稳定在1000万台上下。滚筒洗衣机这派年年讲高端崛起,年年讲产业升级,但怎么说滚筒高端,也不能靠打击波轮低端来实现啊!

    退一步讲,或许滚筒洗衣机很高端,但不排除波轮也可能走高端啊!对消费者而言,虽然报纸上总说滚筒高端,但购买时还得从价格、品牌、洗衣习惯等方面考虑。比如之前用惯波轮洗衣机的,习惯了从上往下放衣服取衣服,要他弯下腰放衣服和取衣服,一定很不习惯。所以用惯波轮的再买洗衣机多半还是会考虑波轮的,厂商不妨在烘干、智能控制等方面加大研发力度。而滚筒的拥趸呢,习惯了弯腰取衣放衣,不妨继续考虑选购斜式的、变频电机的、智能的滚筒洗衣机。

    类似的例子还有很多。空调领域,变频是高端么?也许是,但若是强说传统定速空调就是低端要淘汰的技术,想必无论是龙头企业格力、美的,还是老牌的海尔、科龙,都不会承认。电视领域,CRT是低端么?也许CRT电视濒于落伍了,但别忘了,CRT电视至今仍在全世界为人们带来娱乐享受和信息需求。等离子电视或许在中国市场不被认可,但就技术而言仍渐趋成熟,而且在欧美牢牢占据重要市场。即使是LCD液晶电视,在中国也仅仅才风光了十来年,更何况,现在厂商主推的LED、OLED电视来势汹汹。想来在平板领域,怕是很快又会有新一轮的PK吧!

    很多时候也确实难为我们的记者。有些厂商高调张扬,随时随地放炮,轻易登上报纸、网络头条,无需分文广告银子开路。有些厂商低调闷骚,看别人忽悠炒作,自己不敢说不屑说却又按捺不住悻悻骂娘。所谓车有车路,马有马道,适者生存。风光或是苦闷,除了老天爷,只有自己知道。    














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