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厂家座次发生重大改变 变频空调市场变脸

2009/9/16/08:42 来源:中华工商时报 作者:陈雪根

    变频空调不温不火的局面一年内被彻底打破,不仅国内外几大变频空调厂家座次发生重大改变,而且,变频空调的市场占有率也有了突破性进展,即将过去的2009年,终于成为期待已久的变频空调元年。

    国家信息中心空调行业研究报告表明,2008年9月到2009年7月,国内变频空调销售量同比增长超过56.24%,占空调销售总量的比例首次达到17.33%,一举打破了2005冷年以来的徘徊局面,销售额同比增长超过40%。与去年同期相比,变频空调平均价格下调8.69%,年度平均价格即将突破4000元/台水平。价格平民化正在逐步打破制约变频空调销售增长的瓶颈。

    在变频空调爆发式增长中,各变频空调厂家的行业地位随之迅速改写。除海尔比较稳定外,国产品牌中,美的从2008年10月开始上升,截至2009年7月,美的综合产销量市场占有率达到27%左右,位居榜首,已成为拉动2009冷年国内变频空调市场上扬的最关键品牌。美的产销已破百万台,紧随其后的格力已达80万台。国产品牌整体占有率达到76.62%,外资品牌如大金、三菱电机、松下等市场份额降幅在22%-64%之间,以美的、格力为首的国产品牌已经占据市场盟主地位。中怡康公司发布的全国600个城市5000个网点的上半年变频空调零售监测数据亦表明,美的变频空调网点覆盖率高达97%,市场占有率达到23.95%,位居行业第一。

    变频空调形式一片大好,变频和定速孰优孰劣依然在争论中。美的明确表示,认准变频,发展变频,是美的空调充分论证之后的中长期核心战略,美的空调绝对不会因为产业政策的差异和其他企业的做法而改变自己的既定战略方向。对于2010年新品的技术突破和代表的发展趋势,美的用了“开启变频舒适”、“引导超低频变频普及”、“引领全直流空调普及”和“引领变频空调的美学革命与材质升级”四个角度来进行高度概括。

    值得注意的是,美的此次推出的F180及后期即将推出的兄弟机型,是目前国内性价比最高的全直流变频空调产品群。美的在2010年将把全直流变频空调从让人望而生畏的5000元均价线拉低到普通消费者能买得起的程度,此举必将对变频空调产品格局产生深远的影响。

    与美的的义无反顾不同,海信空调日前发布的2010年新品,仍然以“双模”为概念,推出了介于变频和定速之间的产品;而部分二线品牌仍在坚持不推广变频的策略,另外,格力和海尔2010年产品策略还没有最后明朗。

    正在各厂家犹豫之际,美的已经高调发布了2010冷年新的营销目标:全国销量突破200万套,占据全国40%的市场份额。变频空调市场,注定不会平静。














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