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3G品牌格局尚未形成 国产手机崭露头角

2009/9/16/14:26 来源:通信产业报 作者:胡强

    3G牌照已经发放整整9个月,据赛诺最新统计数据显示,截至今年7月底,国内市场共销售3G手机594万部,其中TD手机166万部、EVDO手机268.9万部、WCDMA手机159万部。三大制式3G手机基本形成三分天下的市场格局。

    数据显示,前7个月,3G手机市场份额前五名分别是三星LG、索爱、酷派、中兴。其中,三星、LG、索爱三家国际手机厂商市场份额累计达60%以上,延续了2G时代国外品牌主导手机市场的格局。

    但值得注意的是,在三个3G细分市场中,尚没有一个品牌能真正同时引领三大市场。而诺基亚、摩托这些传统2G手机强势品牌尚未发力,随着这两大品牌下半年的发力,3G手机将迎来新一轮的洗牌。

    据预计,下半年3G手机销量将占全年3G手机整体销量的90%。整体来看,上半年只是中国3G手机的一个开篇,真正的3G市场将在下半年开始。

    TD:国产品牌占据先发优势

    国产手机品牌在TD手机市场具有先发优势,这在今年前7个月的TD手机市场中也有所体现。销量数据显示,前7个月累计TD手机销量排行中,三星、酷派、多普达、中兴、LG分别以24.8%、18.2%、17.4%、15.6%、12.4%位列前五。

    今年上半年前期,TD手机市场并没有太大的起伏,整体延续了2008年的低迷和疲软。市场的转折点在今年的4月,数据显示,今年1至3月,TD手机整体维持在4至8万部左右的月销量,而从4月开始,四个月时间,TD手机月销量就从17.3万部每月上升至59.3万部每月。这主要得益于上半年后期中国移动推出的TD终端深度定制策略。

    今年4月,中国移动联合三星、酷派、中兴以及四大国代深度定制4款TD手机,对这4款TD手机进行高额补贴,全网操盘,尤其是对渠道进行的补贴,在一定程度上激活了渠道商加入TD产业链的积极性。而三大手机品牌也在一定程度上受益于这次深度定制,在随后的几个月都获得了不错的销量回报。

    具体到手机品牌方面,除了三星、LG具有一定的品牌积累的国际厂商,酷派、多普达以及中兴更多的还是受益于深度捆绑运营商定制市场的策略,并初步形成了TD市场三大国产强势品牌。

    后续中国移动和终端厂商联合研发TD手机项目将陆续推出成果,OPhone也将陆续上市,TD手机产品将进一步得到丰富,竞争厂商也会进一步增加。

    可以看到的是,目前联想同中国移动深度合作的首款TD版OPhone已经正式发布,有望成为下半年TD手机市场的一匹黑马,而戴尔、飞利浦等新入围者也对TD市场虎视眈眈。这都将不可避免的在一定程度上颠覆现有TD手机市场格局。

    具体手机产品方面,最新7月统计数据显示,最畅销的一款TD手机是来自LG的KT878,这也是中国移动和LG深度定制的TD手机,足矣见得,目前TD手机销售仍以中国移动政策推动为主,深度捆绑运营商也依然是当前手机厂商不二之选。

    EVDO:延续传统CDMA格局

    数据显示,EVDO手机市场前7个月累计销量排行中,前五名分别是LG、三星、酷派、中兴、多普达,市场份额分别是37.0%、28.4%、16.6%、11.6%、2.2%。

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