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中国空调品牌短短十年淘汰95%

2009/9/18/08:49 来源:北京商报 作者:李薇 潘建

    我国空调行业品牌集中度再进一步,凸显整个行业日渐成熟。最新统计数据显示,2009冷冻年国内市场仅留下29个品牌,又有5个空调品牌被无情淘汰,2个空调品牌面临退市风险。而就在10年前,中国空调行业曾活跃着400多个品牌。短短10年时间,市场淘汰了近95%的品牌。

    一年中又有5品牌被淘汰

    昨日(2009年9月17日),国家信息中心发布的《2009冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示,2009冷冻年度国内零售整体市场规模为2320万台,与去年同期相比下降了5.46%,销售额下降12.78%。这已是国内空调零售市场连续两年呈现下滑态势。不过,在家电下乡、节能惠民等利好政策的推动下,空调零售市场规模已迅速恢复和提高。

    按照行业惯例,每年9月1日到次年的8月31日为一个冷冻年。国家信息中心市场处处长蔡莹表示:“市场竞争激烈,多个品牌难以逃脱被淘汰的命运。与2008冷冻年留下34个品牌相比,2009冷冻年的整体品牌数又少了5个。”不过,蔡莹并没有指出5个品牌的名称。

    据悉,在存活下的29个空调品牌中,具备一定竞争能力(零售量或零售额占有率高于1%)的品牌由2008冷冻年的19个减少到14个;销售量占有比例低于1%的品牌共有15个;销售量占有率低于0.01%的品牌有2个。中国家电网总编吕盛华分析:“这2个品牌的销售量占有率过低,2010冷冻年有面临退市的风险。”

    家电专家刘步尘向记者表示,目前家电行业强势品牌占据主导地位的趋势越来越明显,这对空调行业也是有益的。将来需要做到市场上只剩下五六家主导市场的企业,“那就是我们空调产业真正成熟的时候”。产业越成熟,集中度越高,像日本彩电行业都是这样的情况。

    行业前两位占有率继续提升

    与一些品牌消失相对应,2009冷冻年强势品牌的占有率继续提高。

    国家信息中心的监测数据显示,2009冷冻年零售量排行前10位、5位、2位品牌集中度分别为41.62%、66.54%和86.52%,分别比去年同期提高4.87个、7.3个和7.24个百分点,提高幅度明显。特别是排行前两位的格力和美的,在重点城市销售量占有比例均超过20%,合计市场占有率达到41.62%,比去年同期提高7.24个百分点,目前两品牌市场占有率已非常接近。

    对此,蔡莹分析:“两大品牌在经过产品结构调整后,在变频空调以及家电下乡领域发力出击,使得不同产品在销售比例都有大幅上升,已经摆脱了依靠传统定频空调销售规模占领市场的制约。双品牌引领国内空调市场的格局在2009冷冻年初步显现。”蔡莹强调,未来国内空调行业的竞争将是技术创新、市场营销以及推广水平等的竞争。

    “双寡头将是空调行业发展的趋势。”刘步尘强调,“双寡头对中国空调行业发展是有利的,双寡头既加强了产业集中度,又不会导致价格垄断,双方还会加大竞争。”

    变频将推动行业发展

    蔡莹昨日(2009年9月17日),还指出,2009冷冻年还呈现了一个新现象,那就是变频空调销售“破冰”。据统计,2009冷冻年我国变频空调的市场占有率大幅提高10%左右,达到了17.37%。此前该数字一直围绕在7%左右。

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