慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

2009年“家电下乡”销量首现下滑

2009/9/22/08:05 来源:中国证券报 作者:工行投行研究中心 许琳

    8月家电下乡销售量378.78万台,金额为75.96亿元,分别环比下滑11.4%、13.9%,是今年家电下乡首次销售下滑。1-7月家电下乡月度销售金额和数量一直保持逐月攀升态势,每个月销售金额和销售数量的环比增长率保持在20%以上。

    小家电销售上升

    销售主力冰箱8月份销量下滑21.7%,是家电下乡销售下降的主要原因。1-6月,冰箱销售量为542.18万台,销售金额为111.16亿元,占家电下乡销售数量及金额的比重分别为68.5%和56.42%。7月冰箱销量、销售金额占比分别为53.72%及52.82%。此外,空调销售数量下降,是另一个原因。7月高温引发的空调销售井喷,8月份全国范围内降雨气候影响了空调销售,销量下降11.4%。

    8月份,家电下乡活动中冰箱、空调销售下滑的同时,彩电、洗衣机、手机等其他产品销量继续增长。值得关注的是,8月热水器、微波炉、电磁炉等小家电环比都出现大幅增长,增幅分别为128%、456%、477%。说明随着家电下乡政策逐步被农民了解,农民对家电下乡产品的购买品种逐步多元化,不仅仅局限于购买彩电、冰箱、洗衣机等传统家电,小家电也逐步进入农民家庭。

    并非低档产品市场

    从各产品的平均价格来看,农民家电产品消费的主要档次覆盖了中档及低档产品。各种产品的消费档次不同。彩电、手机、洗衣机的平均价格远低于家电下乡最高限价,均价属于该产品的低档价位。而冰箱、空调的平均价格较高。8月空调的平均价格为2661元,已经高于壁挂式空调2500元的限价。冰箱8月平均价格2093元,与冰箱最高限价2500元差距不大。冰箱是家电下乡的主要产品,说明农村市场不再是低档家电产品为主的市场。

    很多农民对家电新品种接受很快,8月家电下乡活动太阳能热水器出现销量大幅增长。8月热水器销售前五名中,除第一名海尔外,其他四家都是太阳能热水器制造企业。皇明太阳能集团有限公司位居家电下乡热水器销量第二,销售收入2888.3万元,销售太阳能热水器9764台,是7月销量3560台的2.7倍。江苏太阳雨太阳能有限公司位居第三,8月销售收入2632亿元,销量为9425台,是7月销量1633台的5.7倍。太阳能热水器销售均价约为3000元,较高的价格、普及时间较短都没有影响太阳能热水器渗透到农民家庭中。

    一线品牌受益

    家电下乡的市场集中度非常高,绝不是一个充满低价位小品牌的市场。家电下乡中标企业很多,有很多地区性二三线品牌。这些二三线品牌曾经对家电下乡市场给予厚望,但是实际上由于品牌、渠道、售后、维修等综合因素考虑,一线家电企业是家电下乡最大的受益者。8月彩电、冰箱、洗衣机、空调、手机、计算机家电下乡前4家销量占比累计全部超过50%,前8家企业销量占比累计超过70%,属于寡头市场。并且农民对家电品牌的倾向性很强,7月及8月家电下乡各产品的销量前三名企业全部一致,仅有个别企业的排序有所变化。

    农村市场的重要性逐步增强。目前财政部正在着手完善家电下乡政策,预计现在实行的下乡产品最高限价政策将被取消,取而代之的将是最高补贴标准。取消家电下乡产品最高限额,可以推动厂商高端产品的销售,促进厂商销售结构升级。














> 健康指南

> 合作推广

> 网络商圈