慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

国产品牌手机利润空间趋薄 竞争低端市场

2009/9/23/17:27 来源:南方都市报 作者:方南

    消费者只能记住前6位?新进者选择不多

    长期以来,除了价格低廉,国产手机以新功能整合、外观改善的反应速度快而抢占先机。在山寨产品日益泛滥的今天,国产手机曾经的优势正渐渐成为劣势。近日,记者从一位原华为手机高管处获悉,市面上流通的直板型手机总量超过2000款,除去5大洋品牌较为丰富的产品线计算,许多品牌特别是新进品牌产品线数量仅3-5款。

    按此估算,国产手机品牌已超过300家,而其中真正被人记住的只有少数,大多数则被湮没在了市场的海洋中。

    品牌缺失,国产手机沉没

    提及受金融危机波及的国产手机企业,夏新是典型例子。由于连续数年亏损,夏新被迫停牌。“亏损是由于竞争对手太多。”来自夏新方面的解释称。

    太多,到底多到什么程度?据统计,除却诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信和LG这五大国际品牌直板手机总款数在100款左右,其他近2000款直板手机均为国产品牌。该人士告诉记者,目前大多数所谓国产手机品牌的产品数量仅3-5款,按此计算国产手机品牌已超过300家,这还不包括未通过国家入网许可的山寨机大军们。

    “恰恰是在这样的竞争环境下,许多消费者在购买国产手机时,仅会以功能、造型和价格作为判断依据。至于品牌,没有人能说得明白该怎么做,要怎么做。”手机咨询机构战国策分析师杨群如是说。

    动刀价格,洋品牌痛下杀手

    对于国产手机而言,压力不仅仅来自于品牌缺失和浩如烟海的手机型号。受金融危机影响,五大国际品牌同样受到了严重的销售量冲击,特别是在消费者捂紧口袋的时候,国外品牌手机也不得不选择以降价来迎合消费者,使得国产品牌手机的利润空间进一步趋薄。

    “现在的市场格局很明显,国产品牌抢夺的是1000元以下的市场,而1000元以上的基本上都让给了五大国际品牌和少数国产品牌。”科铂是刚刚注册的手机新品牌,总经理黄义胜向记者分析了现下的竞争格局。

    更值得关注的是,在财报中销量大幅下滑的现实情况下,国际品牌开始把手伸向了原本就已拥挤不堪的“1000元市场”。记者从本市几大手机卖场了解到,今年五一期间,国际品牌的低端机型销售火爆,远超国产品牌手机,这种情况依然会发生在即将到来的国庆黄金周。

    “洋品牌通过千元级别的手机,至少能保证自己的销售量和销售额,即便利润很薄也甘愿去做。”杨群称,因为有品牌支撑,国际品牌可以卖得更好是情理中事,品牌缺失的国产手机难以望其项背。

    品牌抢位,新进者的招数

    “消费者往往只能记住六到七个品牌,我们要做的就是挤进这个名单中。”金立通信副总裁张高贤向记者表示,诺基亚、摩托罗拉这些牌子在消费者脑海中已经根深蒂固了,金立要超越它们很难,但要挤进消费者脑中的后几位,问题不大。

    事实上,目前消费者比较能记得住的几个国产品牌,诸如联想、金立、步步高(002251,股吧),走的都是这条路线———广泛而又全面的品牌推广,而这种方式带来的弊端是营销成本急剧增加。

[1] [2] 下一页 














> 健康指南

> 合作推广

> 网络商圈