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群体受挫 海外需求反弹难挽家电出口颓势

2009/9/25/14:39 来源:中国企业报 作者:许意强

    眼下,离欧美等国传统的消费旺季已不远,但我国家电出口并未出现预期的大反弹。在国内家电出口下滑的背后,到底是金融危机引发的市场需求不旺,还是企业根本没有在海外建立稳定的消费群,实现市场细分?这一疑问的背后,又隐藏着企业哪些由内而外的问题与症结?

    海外需求反弹难挽家电出口颓势

    “最近,你们公司的出口怎么样?”

    这是最近一个月来,在众多家电企业内部人员间使用频率最高的一句话。

    记者注意到,自金融危机于2008年9月14日蔓延以来,家电企业的海外出口业务便遭遇直线下滑。无论是大企业,还是中小企业,下滑幅度都超过20%,其中一些完全依赖加工贴牌的企业,海外订单直线下滑60%以上,许多企业被迫关门。

    眼下,在“家电下乡”等三大政策的推动下,面对中国市场的巨大需求和增长空间,家电企业在内销实现逆市上扬的背景下,看到仍无明显起色的海外市场、面对仍较去年同期下滑20%的走势,不免有些难堪与被动。

    面临即将到来的圣诞节等西方重大消费潮,家电企业海外业绩是否会好一些?背负了一年多的订单下滑、需求不畅的包袱是否可以借机抛弃?若干问题有待破解,但病因绝非市场需求下滑这般简单。

    群体性受挫

    海关总署在本月11日发布今年前8个月我国外贸进出口情况显示:今年1至8月我国对外贸易累计进出口总值13386.6亿美元,比去年同期下降22.4%。同期,我国机电产品出口4278.5亿美元,同比下降20.6%。其中电器及电子产品出口1762.2亿美元,下降20.7%。

    此前,广州海关发布的统计数据显示,今年1—7月,广东出口主要家用电器总额为105.6亿美元,比去年同期下降22.6%。其中7月份出口总额较去年同期下降9.9%,是去年10月以来下跌幅度最小的一个月。

    两组数据,清晰地勾勒出今年以来我国家电企业的海外走势:群体性遭遇了出口下滑,特别是在去年10月份至今年5月份这一段时期,出口下滑态势一直未得到有效扭转。不过,进入七八月份后,随着金融危机的影响减弱,企业出口量的下滑速度有所减慢,甚至还出现一定的反弹。

    透过各个家电上市公司于日前公布的2009年1—6月份的半年业绩报告,也可以生动地感知到海外市场业务下滑的真实景像:海信科龙的海外营收同比下滑22.51%,TCL海外营收下滑26.44%、长虹同比下滑27.28%,海尔也下滑了32.50%,而澳柯玛、小天鹅、海信电器三家企业的下滑速度略小,分别达到了17.95%、6.68%、16.62%。其中,格力电器的海外营收下滑比例最大,高达48.38%,与去年同期相比跌幅近半。到底是何原因导致这种大比重下跌,格力电器半年报中并未给出清晰解释。

    记者还了解到,还有更多未上市的家电企业,其海外业务也同样出现了大幅下滑,有的企业下滑比例竟然达到80%。一大批成长于广东、浙江的外贸出口型家电企业,不得不采取了关门或转战国内市场的策略。

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