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国庆黄金周家电竞争将呈高低分化

2009/9/28/08:33 来源:成都晚报 作者:李澜涛

    本周,家电企业国庆黄金周大战将全面打响。由于此次黄金周长达8天,且又是金融危机后的第一个长假,积蓄数月的国内消费需求将迎来全面井喷时代。

    从9月初开始,一些家电企业便展开对国庆市场商战的布局。彩电成为当仁不让的主角,而空调冰箱、洗衣机等季节性产品也要抓住这次“牛尾巴”,热水器等小家电产品也想逮住这次绝佳的机会。

    记者注意到,围绕十·一市场,企业的热点主要集中于新品发布、买赠促销、降价让利、多重补贴等方面。众多国内彩电企业先后围绕LED新品、等离子新品、新型互联网电视等产品的更新换代上。热水器等小家电企业也不甘寂寞,微波炉、电磁炉、豆浆机等产品也迎来了销售旺季,全面打响了市场促销战。而冰箱和洗衣机企业虽低调,但仍围绕新品与服务展开了新一轮的促销战。

    记者了解到,每年十·一的消费群体主要集中于3个方面,一是为了新房新婚采购成套家电的人群,二是对家庭现有产品进行更新换代的人群,三是为了获得优惠促销活动的随机性人群。行业观察家指出,前两类人群主要围绕产品技术和功能来展开,对价格和促销的敏感度不高,主要会选择一些中高端产品,是国庆市场的消费主流。而后一类消费群体更关注价格,对品牌和新功能的忠诚度不高,受价格影响较大。

    随着企业为了抢夺不同人群的市场份额,实施差异化的市场布局,可以预见,今年国庆黄金周市场将出现两极分化,而中高端份额的争夺将成主流。














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